Il y a deux ans à peine, rares étaient les constructeurs automobiles qui ne prévoyaient pas vendre de véhicules à moteur diesel en Amérique du Nord.
La hausse fulgurante du litre de carburant, assorti à la crise économique actuelle, ont rapidement refroidi leurs ardeurs, si bien que c'est le phénomène inverse qui se produit: les projets de moteurs diesel sont annulés les uns après les autres, tant du côté des marques importées (Honda, Nissan, etc.) que domestiques (GM, Chrysler).
Pendant ce temps, le prix à la pompe est redescendu tant au Canada qu'aux États-Unis, et les acheteurs s'arrachent les rares modèles diesel disponibles.
Par exemple, aux États-Unis, les ventes de véhicules TDI chez Volkswagen a grimpé de 71% en mai. Audi, BMW et Mercedes, notamment, ont aussi constaté une tendance similaire auprès de leur clientèle américaine.