Les mauvaises langues vont dire qu'il rembarque dans un deuxième Titanic, mais l'acteur Leonardo DiCaprio fait fi des douleurs de croissance persistantes de Fisker Automotive: il investit tout son prestige dans une collaboration avec le constructeur californien d'autos électriques et hybrides.
Il était déjà actionnaire et client, ayant pris possession de la première Fisker Karma produite en série l'été dernier.
DiCaprio est une figure périphérique, mais influente du mouvement écologiste aux États-Unis depuis le début des années 2000. À l'époque, cette vedette avait renié les codes sociaux de Hollywood en achetant non pas une luxueuse voiture exotique de m'as-tu-vu, mais une Toyota Prius. Sa fondation finance divers projets environnementaux et il siège aux conseils d'associations de défense de la faune.
C'est pourquoi DiCaprio est un beau coup de filet, en termes de marketing, pour Fisker, qui, pour une fois, fait parler d'elle pour autre chose que des retards ou des problèmes techniques. Fisker a publié un communiqué de presse conjoint avec son médiatique nouvel associé, dans lequel l'acteur s'engage à contribuer aux discussions visant à rendre la firme encore plus verte. On peut s'attendre à ce qu'il joue un rôle plus actif dans les communications de Fisker. DiCaprio décrit Fisker Automotive comme une initiative contribuant "à un avenir viable pour notre planète et tous ses habitants".
Et pour nous, les habitants qui n'ont pas 100 000$ pour acheter une Karma, il y a toujours la sous-compacte Prius c ou le métro...