Qui a dit que l'industrie automobile était en difficulté ? L'année 2013 s'est terminée sur un total de 1 743 112 véhicules neufs vendus au Canada. Un nouveau record. Retour sur les faits et chiffres marquants de ce marché.

Plus de 10 ans !

Il aura fallu plus de 10 ans pour éclipser, de manière plus ou moins significative, le record de ventes annuelles précédent. En 2002, 1 703 000 véhicules avaient été vendus par les concessionnaires.

Temps des réjouissances

Les ventes du mois de décembre ont confirmé la tendance observée au cours de l'année. Habituellement imprévisibles à ce temps-ci de l'année, celles-ci se sont élevées à 113 036 exemplaires, en hausse de 3,8 % par rapport à décembre 2012.

Le luxe se porte bien

À l'image de Jaguar, dont les ventes ont augmenté de presque 100 % en 2013, le domaine du luxe et du haut de gamme se porte bien dans l'industrie automobile. Très bien, même. Porsche (+22,5 %), Land Rover (+20 %) et - dans une moindre mesure - Infiniti (+12 %) et Acura (+11 %) ont profité l'an dernier de cette dynamique. Dans le cas de Jaguar, sa réussite est imputable aux efforts de sa maison mère, croit l'analyste Dennis DesRosiers : « Le produit influence le marché et l'investissement de Tata dans de nouveaux modèles pour Jaguar a payé. » En chiffres absolus, les ventes de Jaguar restent cependant les plus modestes du marché (1263 exemplaires en 2013).

La voiture la plus vendue

À égalité avec la Hyundai Elantra une bonne partie de l'année, la Honda Civic a été finalement la voiture la plus vendue au pays en 2013, pour une 16e année. Une hégémonie impressionnante et étonnante à certains égards. Sa fiabilité, son rapport qualité-prix et sa mise en marché ont encore eu raison de ses concurrentes.

La gamme la plus vendue

Là aussi, la domination de la Série F de Ford s'est confirmée au cours de l'année 2013. Son emprise est totale sur le marché canadien, aidée par les ventes de son vaisseau amiral, le F-150. Les modèles de la Série F se sont vendus en plus grand nombre que les Honda Civic et Hyundai Elantra réunies. L'an dernier, le F-150 aurait dépassé de 54 000 exemplaires son record de ventes datant de 2008.

Ford numéro 1

Conséquence, Ford est encore une fois le plus vendu au Canada et ce, pour la quatrième année consécutive. Avec 16,3 % de parts de marché, le constructeur à l'ovale bleu a écoulé en 2013 pas moins de 283 451 véhicules neufs. Suivent derrière Chrysler-Fiat (258 560) et General Motors (234 944).

L'année du camion léger

Pour Dennis DesRosiers, 2013 est « l'année du camion ». Entendez par là des VUS, multisegments et camionnettes. L'an dernier, près de 1 million de ces véhicules ont trouvé preneur (978 730 exactement), un total qui dépasse largement celui de 2012, qui s'élevait tout de même à 915 880. À eux seuls, les camionnettes ont franchi pour la première fois la barre des 300 000 exemplaires vendus en 2013. La forte demande dans l'ouest du pays et l'usage personnel croissant de ce véhicule ont dopé cette catégorie. Difficile de faire mieux à l'avenir.

Les concessionnaires canadiens Toyota ont chacun vendu 706 véhicules en moyenne l'an dernier, faisant du japonais le numéro 1 des ventes par concessionnaire.