Les temps sont durs dans la belle Italie. Le pays ploie sous une dette publique géante, l'État coupe, et il est clair que les choses vont empirer avant de s'améliorer.
Fiat vient de lancer, dans ce climat de grande austérité, une nouvelle version de sa sous-compacte Panda 2012. Une voiture pas chère pour une époque frugale. Sa présentation de la voiture à la télé italienne, est une impressionnante et controversée publicité qui interpelle la fierté nationale des Italiens au moment où leur pays vacille.
Très esthétique et de facture cinématographique, avec une partition musicale sombre, la longue annonce de 90 secondes fait entendre un narrateur au ton grave qui pose des questions morales aux Italiens (et suggère une réponse).
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