Le couturier Karl Lagerfeld a tourné deux clips publicitaires pour Volkswagen, dont le premier est diffusé dès jeudi en Allemagne, dans lesquels il s'amuse à jouer son propre rôle, a-t-on appris auprès de son entourage et du constructeur allemand.

AGENCE FRANCE-PRESSE

Tournés dans les célèbres studios Babelsberg à Berlin, il y a une dizaine de jours, ces messages pour de nouveaux modèles de Polo et de Golf mettent en scène le couturier, qui fait aussi beaucoup de photos, en paparazzi.

Un appareil photo à la main, Karl, catogan de cheveux blancs et lunettes noires, aperçoit ces voitures partout, à Barcelone, à Milan ou Paris. Jusqu'à ce que son assistant, le mannequin Baptiste Giabiconi, lui signale qu'elles ne sont disponibles qu'en Allemagne, a raconté à l'AFP Matthias Becker, directeur marketing chez Volkswagen.

«C'est le messager idéal» pour la marque, a-t-il noté, saluant le «panache» et «l'humour» du comédien Lagerfeld.

Outre les spots télévisés, cette campagne de publicité se déclinera aussi sur internet, dans la presse écrite et en affichage, souligne un communiqué du constructeur.