Voici un cas de placement média qui n'aidera pas les adolescents à faire la distinction entre la réalité et les jeux vidéo.

Chrysler et la firme d'animation californienne Activision ont dessiné une Jeep Wrangler qui sera incorporée dans la prochaine version d'un jeu vidéo très populaire appelé Call of Duty: Black Ops. Le 4x4 noir à l'allure sinistre a été imaginé et dessiné par Activision, en collaboration avec le service de marketing de Jeep, explique Daniel Labre, de Chrysler Canada: «Ça nous donne l'exclusivité d'avoir nos Jeeps dans un jeu vidéo à grande diffusion.»

Évidemment, Chrysler n'a pas fait ça juste pour le plaisir de voir rouler une Jeep dans ce jeu vidéo, dont la septième version doit sortir en magasins le 9 novembre. Jeep lancera simultanément sur le marché américain le Wrangler COD: Black Ops Edition.

Pour ceux qui auraient envie de l'acheter à crédit, pas de panique, le «COD» est l'abréviation de «Call of Duty» (l'appel du devoir), et non pas de l'expression postale «Cash on Delivery» (payable sur réception). C'est aussi bien comme ça, parce que le Wrangler COD: Black Ops Edition coûtera 30 625$US pour le deux-portes et 33 500$US pour le quatre-portes, aux États-Unis. Le prix canadien n'a pas encore été annoncé.

D'ailleurs, il n'est pas encore officiel que le véhicule sera lancé au Canada, bien que cela soit probable. Il reste des fils à attacher, explique Daniel Labre.

La trame dramatique de tous ces jeux vidéo se ressemble: le joueur doit abattre, poignarder, étrangler ou faire exploser le plus de méchants possibles. Call of Duty: Black Ops met les vidéastes dans la peau d'un membre d'un corps d'élite d'opérations spéciales et secrètes qui, apparemment, a existé réellement durant la guerre du Vietnam. Le jeu fait comme si les commandos des Black Ops avaient continué à exister après cette guerre, ce qui est probablement vrai. L'action se passe dans divers pays et circonstances politiques contemporaines, ce qui permet aux joueurs vidéo de tirer sur des «méchants» de toutes nationalités, couleurs et affiliations politiques. Et ils roulent en Jeep pour aller à l'ouvrage.

Pour Chrysler, c'est une façon de tirer profit de l'ancienne identité militaire de la Jeep, qui fut le véhicule léger déployé par l'armée américaine de la Deuxième Guerre mondiale à la guerre du Vietnam et au-delà. La Jeep a été remplacée par le Humvee blindé durant les années 80, mais Jeep prépare son retour dans le marché des véhicules légers militaires.