Peugeot a annoncé mardi 23 mars le lancement d'un nouveau concept de petite distribution, baptisé «Peugeot City», et destiné aux habitants des centres ville. Les clients de la marque y trouveront quelques véhicules de la gamme, un catalogue virtuel, et le service de location «Mu by Peugeot». Le premier espace du genre ouvre ses portes à Paris, près du quartier Saint-Lazare.

Dans une stratégie de conquête des centres ville, Peugeot City vient apporter des services de proximité à «une clientèle urbaine, mobile et pressée, tout comme l'ont fait certaines enseignes de la grande distribution», explique le constructeur français.

Contrairement aux grandes concessions situées en périphéries des villes, les Peugeot City exposent, dans un espace réduit, seulement quelques véhicules de la gamme, généralement des nouveautés ou des produits qui font l'actualité de la marque. Les clients disposeront cependant d'un catalogue virtuel sur un écran tactile pour configurer leur modèle, et pourront passer commande auprès d'un vendeur. Ils pourront également accéder au nouveau service «Mu by Peugeot», qui permet de louer des véhicules Peugeot (voitures, scooters, vélos, puis dans un an, des véhicules électriques).

«Peugeot City est une petite concession, dont la surface et les horaires sont adaptées à la clientèle urbaine», a expliqué à Relaxnews le constructeur français. «En moyenne, un Peugeot City ne représente qu'un quart de la surface d'une concession classique. Il n'y aura ni service après-vente, ni d'espace de pièces de rechange, mais les clients auront accès à tous les autres services de commande, et pourront également configurer leur nouveau modèle sur un écran tactile».

Le premier Peugeot City ouvre ses portes mercredi 24 mars, au 4 rue de Châteaudun, près du quartier Saint-Lazare à Paris. Cet espace de 150 m² exposera à son ouverture les Peugeot 107, 3008 et le nouveau coupé RCZ, dont la carrière commerciale vient juste de débuter. Il s'agira par ailleurs du premier site arborant la nouvelle image et le nouveau logo de la marque au lion. Cette identité sera reprise par l'ensemble du réseau Peugeot d'ici 2012.

Deux autres Peugeot City ouvriront courant 2010 à l'étranger : un deuxième à Riyad, en Arabie Saoudite, et un troisième à Varsovie (Pologne).

«Nous analyserons les retours du premier Peugeot City à Paris avant d'ouvrir d'autres concessions de ce genre. Mais notre volonté est clairement de multiplier ce type de show-room dans les grands centres urbains» indique-t-on chez Peugeot.