Le constructeur automobile japonais Infiniti a annoncé ce matin un partenariat mondial avec le Cirque du Soleil. Dans une déclaration diffusée de Yokohama, Infiniti annonce qu'elle devient le commanditaire officiel sur toute la planète et partenaire automobile exclusif «de ce groupe de divertissement de Montréal à la renommée mondiale».

Il s'agit d'une première pour le Cirque et d'une première pour Infiniti, la filiale haut de gamme de Nissan.

 

Infiniti était déjà commanditaire national du Cirque du Soleil au Canada, en Russie, en Corée du Sud et au Moyen-Orient.

 

«Notre nouvelle entente mondiale avec le Cirque du Soleil montrera que Infiniti ne se résume pas à des machines excitantes permettant de se déplacer du point A au point B», a déclaré par communiqué Toru Saito, premier vice-président et responsable de la filiale d'affaires Infiniti. En s'associant avec le Cirque, Infiniti espère consolider «la capacité d'inspiration et l'attraction émotionnelle» de la marque, écrit M. Saito.

 

Infiniti estime que le Cirque du Soleil peut l'aider à transmettre l'image d'une marque respectueuse d'une clientèle très exigeante à qui elle propose un «style très personnel de luxe et de modernité».

 

Les premiers spectacles visés par la commandite mondiale auront lieu le mois prochain à Montréal, New York et Portland, dans l'État de l'Orégon, sur la Côte Ouest.

 

Grâce au partenariat élargi, Infiniti affirme qu'elle pourra désormais exposer sa marque aux consommateurs assistant aux spectacles sous chapiteau ou en aréna du Cirque du Soleil, dans 180 villes d'Amérique du Nord, d'Europe de l'Ouest et de Russie. Infiniti souligne aussi l'intérêt de commanditer les trois spectacles produits par le Cirque dans des théâtres de New York, Chicago et Los Angeles. «Tous ces spectacles attireront 5,4 millions de spectateurs et offriront à Infiniti une exposition sans pareille à la clientèle aisée du Cirque du Soleil», explique M. Saito.

 

Le langage des commandites est toujours un peu ésotérique, mais on comprend que marier les images de deux marques a des implications pour les deux parties. La logique marketing de ce genre d'alliance implique que l'image du commandité et celle du commanditaire déteignent l'une sur l'autre, d'une façon subtile.

 

«Nous concluons seulement des partenariats avec des compagnies qui ont des valeurs et un esprit semblables aux nôtres», a dit Ryan Sandilands, premier directeur des alliances corporatives au Cirque du Soleil.

 

Chez Infiniti, on calcule que s'associer au Cirque s'imbrique dans la volonté de la compagnie «d'inspirer les gens, pas seulement de les déplacer», explique Jon Brancheau, directeur du marketing mondial. «On pense que ça personnifie notre désir d'évoquer la force dans la grâce, l'émotion, le souci du travail méticuleux et le plaisir qu'on veut donner à nos clients».