«Maximum» Bob Lutz, l'homme qui a sans doute reçu le plus de surnoms dans l'industrie, va en mériter un nouveau: celui du Comeback Kid.

Car à 77 ans bien sonnés, un an après avoir annoncé qu'il quittait définitivement General Motors à la fin de l'année, le tsar de l'industrie automobile américaine renonce à ses projets de retraite et compte relancer le service des communications du «nouveau» GM.

Lutz, qui avoue ne pas avoir trop trop aimé la publicité faite par GM ces dernières années et qui était jusque-là en charge du développement des nouveaux produits, croit que c'est pour ça qu'il s'est fait offrir le poste.

«Peut-être qu'ils ont dit: «Bon, alors tu n'aimes pas comme ça marche, alors à toi de réparer», a-t-il admis en conférence de presse il y a 10 jours.

Lutz, qui a revampé le service publicitaire de BMW dans les années 70, compte s'attaquer initialement à la publicité de la marque Buick, qu'il accuse de nuire aux bonnes ventes de ses produits plutôt que l'inverse.