«Ain't singin' for Pepsi/Ain't singin' for Coke/I don't sing for nobody/Makes me look like a joke», chantait Neil Young. Hier soir, Bob Dylan faisait le contraire. Il reprenait Forever Young avec le rappeur Will.i.am dans une pub spéciale de Pepsi pour le Super Bowl.
Et ce n'était pas une première! En 2007, Dylan a tourné une pub (sans sa musique) pour la Cadillac Escalade. Il est aussi déjà apparu dans une pub de Victoria's Secret où jouait Love Sick - superbe trame sonore pour l'ange en sous-vêtements qui se dandinait devant son regard impassible.
Nous avons aussi déjà vu Dylan faire la promotion d'une banque sur des affiches placardées à Trondheim, en Norvège. Bref, rien de nouveau hier soir.
La seule différence, c'est qu'avec ses clichés sur les générations, la pub manquait de goût. Mais avant de crier «vendu», sachez qu'il est fort improbable que Dylan ait fait cette pub dans le seul but de s'enrichir.
Avec sa tournée sans fin, Dylan doit gagner plus qu'il ne peut dépenser. Pour la notoriété, alors? L'ensemble de son oeuvre porte à croire qu'il s'en fiche un peu.