L'histoire se répète de sondage en sondage. Rythme FM a poursuivi sa domination cet automne sur les ondes radiophoniques du grand Montréal, avec 15,7 % des parts de marché et 11 des 20 émissions les plus écoutées.

Le 105,7 a atteint une portée hebdomadaire record de 2 183 000 auditeurs, même s'il a vu ses parts de marché passer de 17,4 % à 15,8 % par rapport à l'an dernier.

«Nous avons une bonne longueur d'avance sur tout le monde», a indiqué André St-Amand, vice-président à la programmation.

«Le défi, c'est de rester numéro un. Tous nos concurrents essaient de fragmenter notre auditoire», a-t-il souligné. Selon les derniers sondages BBM qui couvrent la période du 31 août au 29 novembre, Rythme FM obtient 11 des 20 émissions les plus écoutées, dont les deux premières avec Rythme au travail. La Première Chaîne et Rock Détente suivent avec quatre places dans le top 20, puis le 98,5 avec Puisqu'il faut se lever, qui est toujours devant C'est bien meilleur le matin de la SRC.

Mario Cecchini, vice-président de Corus Québec, était un homme heureux au bout du fil hier. «Nos trois stations sont dans leur meilleur sondage», a-t-il lancé, en parlant du 98,5, de CKOI et de Corus Sports (mais excluant Info 690). M. Cecchini s'est réjoui de voir le 98,5 obtenir 12 % des parts de marché, contre 11,4 % pour sa grande rivale, la Première Chaîne.

«C'est aussi notre meilleur sondage pour CKAC (Corus Sports), a-t-il ajouté. Chez les adultes de 25 à 54 ans, on est en haut de Radio-Canada. Et mettons que nous n'avons pas le même budget.»

CKOI est aussi loin devant NRJ, avec 9,8 % de parts de marché contre 7,6 %. La nouvelle image de l'ancien Énergie n'aura donc pas nui à CKOI.

«Je n'y ai jamais trop cru, dit Mario Cecchini. Pour moi le branding, c'est avant tout le contenu. Une station de radio n'est pas un simple produit marketing.»

NRJ voit ses parts de marché fondre à 7,8 %. Elles étaient de 9,2 % au printemps dernier et de 10,3 % à l'automne 2008. «Décevant», convient Chloé Boissonnault, directrice communications et marketing pour Astral Média.

«Ce n'est pas un sondage qui va passer à l'histoire, a-t-elle indiqué. On a fait un changement de marque, mais visiblement, la marque n'a pas atteint son paroxysme. Mais avec le retour des Grandes Gueules, tout devrait rentrer dans l'ordre.»

Du côté de la Première Chaîne, on s'est dit très fier des résultats, particulièrement au niveau de la portée dans tout le Québec, une portée record. Toutefois, la portée a diminué dans le grand Montréal, passant de 671 000 à 614 000 auditeurs.