Si certaines émissions mettent en évidence des marques de voitures ou de céréales, d'autres explorent le placement de... personnes.
C'est ce qui se produit lorsque le chanteur Éric Lapointe se retrouve au milieu de l'intrigue des personnages d'Annie et ses hommes ou que la chanteuse Caroline Néron va y présenter sa collection de bijoux. Ou encore, lorsque Sylvain Cossette se retrouve au bar de L'Auberge du chien noir.
Lorsqu'ils entrent dans l'univers des téléromans, les chanteurs ou chanteuses jouent en général leur propre rôle. Une bonne façon pour eux de s'assurer une certaine visibilité, surtout lorsque l'émission en question frôle le million de cotes d'écoute. Loin de payer pour le faire, ils reçoivent un cachet pour leur participation.
«Dans notre cas, ça faisait vraiment partie du concept de base de l'émission parce qu'il y avait un bar dans l'auberge, et on voulait y voir des vrais chanteurs ou des vrais groupes», explique Sylvie Lussier, coauteure de L'Auberge du chien noir.
Au cours des différentes saisons de l'émission, plusieurs artistes tels que France D'Amour, Marco Calliari, Ariane Moffatt et Martin Deschamps sont montés sur les planches de la fameuse auberge.
Crédibilité
«Ça ajoute de la crédibilité, estime Sylvie Lussier. Et dans certains cas, on s'est arrangés pour que la chanson du répertoire de l'artiste soit un peu comme un wrap-up de l'intrigue de l'émission. Ça nous aide à faire un tout.»
L'auteure refuse de faire participer davantage un artiste invité dans l'histoire. «Tu lui fais dire des choses en tant que lui-même qu'il doit endosser. Je trouve ça extrêmement délicat.»
Depuis 1954...
Le placement de produits ne date pas d'hier. Un épisode des Plouffe diffusé en 1954 faisait carrément l'éloge des cigarettes Player's. La scène se passait dans un dépanneur et l'un des personnages vantait les mérites du produit.
Aux États-Unis, en 1982, le mythique personnage de E.T. a pour sa part contribué à la popularisation des bonbons Reese's Pieces. L'extra-terrestre en mangeait à plusieurs reprises dans le film. Dans les mois qui ont suivi la parution du long métrage signé Steven Spielberg, les ventes de cette friandise auraient augmenté de 66 %.
Puis, au début des années 2000, la compagnie de livraison FedEx a trouvé une nouvelle façon d'interpeller d'éventuels clients grâce au film Cast Away. Dans ce long métrage, mettant en vedette Tom Hanks, le logo de la compagnie est apparu à de nombreuses reprises.