Si les journaux et les stations de télévision ont vu leurs revenus publicitaires baisser en ces temps de crise économique, les stations de radio, elles, tirent leur épingle du jeu.
«Ça va bien. Il y a même une légère hausse par rapport à l'an dernier à pareille date», indique Joanne Leboeuf, directrice du Bureau de commercialisation de la radio du Québec.
«Nous sommes en avance sur nos budgets», confirme André St-Amand, vice-président à la programmation de Rythme FM.
Une publicité radio est moins coûteuse qu'une pleine page dans un journal ou un 15 secondes à télé. «Les agences de publicité ont moins de budget de leurs clients, explique M. St-Amand. La radio est un médium qui reste abordable, et qui permet de ne pas arrêter complètement de faire de la publicité.»
En temps de crise, les gens font moins de campagnes d'image et davantage de publicités promotionnelles, ajoute Mme Leboeuf. Et la radio permet le genre de campagne d'action qui dit aux gens: «Venez à tel endroit ce samedi.»
«Nous sommes un média flexible, renchérit France Godard, directrice générale des ventes nationales et de la créativité chez Astral Média Radio. Les clients aiment réagir à la dernière minute. Nous avons besoin de moins de 24h pour mettre une nouvelle publicité en ondes.»