Il y a de nombreuses années, les artistes ont commencé à se faire connaître grâce à leur page MySpace. Puis sont apparus les réseaux sociaux, qui ont permis aux musiciens de se rapprocher de leur public et de communiquer facilement avec lui. Aujourd'hui, il existe plusieurs outils qui analysent en un clic l'influence web d'un groupe ou d'un artiste. Mais le cas de la chanteuse Lana Del Rey en est la preuve: les stratégies web pour créer des buzz musicaux peuvent être calculées de toutes pièces, pour le meilleur et pour le pire.
Lana Del Rey est cette chanteuse dont la vague de rumeurs favorables s'est transformée en tsunami à coups de clics sur les réseaux sociaux. Elle sortira son premier album la semaine prochaine, mais avec la performance qu'elle a donnée il y a une dizaine de jours à Saturday Night Live, la «balloune» que son équipe avait tant réussi à gonfler s'est essoufflée d'un coup.
Selon l'outil Musicmetric, Lana Del Rey a pris le 97e rang des artistes qui ont connu le plus d' «activités web» la semaine dernière. En mettant le nom de la chanteuse dans le moteur de recherche du site www.musicmetric.com, on voit une foule d'informations: elle a 53 452 fans sur Facebook (une augmentation de 3,27% par rapport à la semaine précédente), ses chansons ont été téléchargées 255 037 fois en Torrent, etc. Il est également possible de s'inscrire à un service et de voir la répartition de ses fans par genre (hommes, femmes) et par régions du monde.
Basée à Londres, Musicmetric répertorie le rang web de plus de 600 000 artistes, dont des dizaines de Québécois (Ariane Moffatt, Misteur Valaire, Karkwa et Marie-Pierre Arthur). L'entreprise a lancé un palmarès appelé «Online Buzz Chart», qui sert beaucoup à l'industrie musicale britannique. MTV UK s'est même associé à la boîte pour une compétition de nouveaux noms qui seront «big» en 2012.
D'autres outils
Il existe une multitude d'outils similaires à Musicmetric, dont Next Big Sound. Le site américain de MTV a lancé en décembre dernier un palmarès des artistes qui ont le plus gros buzz sur le web. Lundi, Coeur de pirate y figurait d'ailleurs au cinquième rang.
À Montréal, il existe plusieurs sociétés qui aident les labels et les artistes à mieux se promouvoir sur l'internet. «Il y a beaucoup de technologies, d'outils promotionnels et de communautés, mais il faut savoir étudier sa base de données», indique Duncan MacDougall de la boîte BandMark, qui a travaillé avec des artistes comme DJ Champion et Simple Plan, ou avec des compagnies comme Bonsound et Universal.
Plusieurs outils, dont Google Analytics ou Facebook Insights, permettent de voir l'impact d'un contenu mis en ligne sur les réseaux sociaux. «Mais non, ce n'est pas une science exacte, ajoute Duncan MacDougall. Et il faut tout d'abord se créer un fanbase important.»
BandMark va aider un artiste de différentes manières: amélioration du branding, être bien «référencé» sur le web à l'aide de mots-clés, campagnes virales, etc. «Internet a tellement changé le marketing. La musique se propage beaucoup plus rapidement qu'avant», fait valoir Duncan MacDougall.
Chez l'agence Iconoclaste, il est même arrivé que la directrice de promo Shanti Loiselle envoie un message personnel à un fan du Brésil sur Twitter. Avoir le courriel d'un fan est un outil précieux dont il faut toutefois se servir judicieusement et sans abus, prévient-elle.
Mais des contes de fées viraux à la Justin Bieber, «c'est un sur un milliard». «Il faut que tous les éléments soient en place. Justin Bieber a travaillé fort et il s'est associé à des gens importants qui ont cru en lui», dit Duncan MacDougall.
Et Lana Del Rey en est l'illustration parfaite: la force de frappe rapide du web a les avantages et les inconvénients d'un jeu de serpents et d'échelles. «Si c'est plus facile pour un artiste de devenir populaire rapidement, une erreur peut coûter très cher», conclut le fondateur de BandMark.
EN RAFALE
- Red Hot Chili Peppers se produira au Centre Bell le 2 mai (billets en vente samedi).
- Puisque le spectacle-lancement de son nouvel album affiche complet, Ariane Moffatt a ajouté une supplémentaire le lendemain, le 1er mars, au Théâtre Rialto.
- M. Ward, le «lui» du duo She & Him, sortira un album solo, A Wasteland Companion, le 10 avril. Il aura plusieurs invités, dont Zooey Deschanel, John Parish et Steve Shelley de Sonic Youth.
SUGGESTION DE LA SEMAINE
Gotye (prononcez Gauthier) est un musicien belgo-australien. Son dernier album, Making Mirrors, est un ensemble éclaté de pièces électropop fortement inspirées des années 80 (pensez à la pop arty de Peter Gabriel et George Michael, non à l'électro-rock sombre new-wave). Sa musique accrocheuse et créative est rafraîchissante en ce début d'année. Soulignons que Gotye sera en spectacle au théâtre Corona, le 30 mars. www.gotye.com
SORTIES DE LA SEMAINE
- Une femme libre, Renée Martel
- Oserais-je, Aurélie Cabrel
- Hisser Haut, David Giguère
- Soul 2, Seal
- The Stars Are Indifferent To Astronomy, Nada Surf
- Comeback, Scorpions
- Éponyme, Grégoire
- Dark Adrenaline, Lacuna Coil
- Seasons of My Soul, Rumer