Le quotidien La Voix du Nord lance mardi une nouvelle formule papier qui se veut plus claire, plus incisive, et sur laquelle elle compte pour enrayer le déclin de ses ventes, a indiqué lundi le directeur général du groupe du même nom, Jacques Hardoin.
«Sur la forme, c'est une maquette plus aérée donnant un meilleur accès aux informations, et sur le fond, pour l'essentiel, ce sont des choix éditoriaux plus affirmés», a-t-il dit, pour résumer le résultat d'un an d'études auprès des clients et de préparatifs au sein de la rédaction.
Ce projet, qualifié d'«ambitieux», tranche avec les options jusqu'ici retenues dans la presse quotidienne régionale. Dans les pages d'actualité locales, en particulier, les informations seront beaucoup plus «hiérarchisées» qu'avant et traitées indépendamment de la taille de la localité concernée, a souligné M. Hardoin, qui reconnaît là «une prise de risque».
Selon un numéro zéro présenté à la presse, cette volonté d'«accrocher le lecteur et le retenir», se traduit d'abord visuellement par une Une plus percutante et plus lisible. Le journal, raccourci de trois centimètre en hauteur, est surmonté d'un nouveau logo, plus haut et bleu sur fond blanc, au dessus d'une unique grande photo pour illustrer le sujet central du jour.
Plus généralement, les photos seront désormais plus grandes, les textes plus courts.
M. Hardoin espère au moins avec cette nouvelle formule donner d'abord un coup d'arrêt à la baisse de la diffusion - qui était de 2,8% sur un an à la fin août 2014 - puis la ramener à moins de 2% dans les mois à venir.
«L'objectif est de fidéliser nos 200.000 à 250.000 acheteurs quotidiens», et au-delà, le million de lecteurs revendiqués de la version papier de la VDN.
Le journal, qui a investi trois millions d'euros dans l'adaptation des rotatives au nouveau format et compte dépenser 500 000 euros en opérations commerciales de promotion, évalue à quelque quatre millions d'euros, en y intégrant les études, le coût total de lancement de sa nouvelle formule.