Le groupe Lagardère Active a confirmé mardi le passage à une périodicité mensuelle de l'hebdomadaire féminin Be et le lancement d'un site autour du concept de «Social Shopping».
Lancé par Lagardère en avril 2010, le magazine avait fusionné avec son rival Envy lancé par le groupe Marie Claire quelques mois plus tôt. Les deux groupes avait cru pouvoir s'installer sur le marché des hebdos féminins haut de gamme, sur lequel Mondadori avait installé avec succès Grazia un an plus tôt.
D'abord contrôlé par les deux groupes, Lagardère avait repris la participation du Groupe Marie Claire au début de l'année 2012.
La nouvelle formule mensuelle de Be sera lancée en octobre, comme le nouveau site associé à la maque.
Les ventes de Be en 2011 ont été en moyenne de 171 766 exemplaires (Diffusion France Payée, selon l'OJD).