Les méga succès de Twilight et Harry Potter l'ont confirmé: le lectorat adolescent a un poids énorme.

«En ce moment, aux États-Unis, il y a un vrai boom dans le marché adolescent. C'est l'âge d'or! On vend énormément. On dit que les adolescents ne lisent pas. Mais ceux qui lisent lisent beaucoup. Et ils achètent beaucoup de livres», constate Daniela Di Cecco, professeure de littérature à l'Université de Caroline-du-Sud et spécialiste en littérature jeunesse et féminine du monde francophone.

«Les maisons d'édition québécoises sont très attentives à présenter des «produits culturels» au goût du jour, qui vont rejoindre le lectorat d'aujourd'hui, bombardé de toutes sortes d'informations», note pour sa part Suzanne Pouliot, co-chercheure au Groupe de recherche sur l'édition littéraire du Québec de l'Université de Sherbrooke. Elles font beaucoup d'efforts pour séduire les jeunes mais aussi leurs enseignants, le marché scolaire jouant un rôle très important en littérature jeunesse.

Nouvelles formes de mise en marché

Les romans sont truffés de blogues, d'échanges de courriels ou MSN... Ici comme ailleurs, on voit apparaître de nouvelles formes de mise en marché visant à fidéliser les lecteurs: déferlement de séries, concours, et même des feuilletons rappelant les séries télé, comme ceux lancés récemment par La courte échelle (collection Epizood). Ces petits formats illustrés de courtes bandes dessinées sont publiés périodiquement. Ils peuvent par contre devenir onéreux pour les jeunes ados. Par exemple, la série Psy malgré moi compte 13 numéros à 4,95 $ pièce.

À la maison d'édition, on souligne toutefois qu'un site web est à la disposition des lecteurs. Ceux-ci peuvent échanger avec les auteurs, commenter les épisodes. À chaque numéro, on lance une discussion sur le site web. «As-tu déjà été témoin de taxage?» ou «Quel style privilégieras-tu pour le bal?»

À noter, pour cette collection, La courte échelle a fait appel à Marie-Sissi Labrèche et Marie Hélène Poitras, des auteures qui ont fait leur marque en littérature pour adultes.