Les festivités entourant Osheaga se sont amorcées hier. Alors que Volcano Choir (un projet de Justin Vernon, de Bon Iver) se produisait au Corona et qu'un spectacle-vitrine réunissant notamment Secret Sun et Emilie & Ogden avait lieu à la Sala Rossa, Haim a offert un DJ set privé, hier soir, dans l'un des deux magasins H&M du centre-ville.

Danielle, Alana et Este Haim ont pris place aux platines vers 20 h 30, alors qu'une poignée de gens du milieu de la mode jasaient.

Les soeurs californiennes ont fait jouer des tubes de Prince, de TLC et d'autres artistes R&B des années 90.

L'événement montre à quel point les artistes s'associent aujourd'hui sans gêne à des entreprises qui, elles, misent sur la musique pour dorer leur image.

En 2014, on peut acheter un t-shirt de Blondie, Nirvana et Iron Maiden chez H&M.