C'est une double tradition. Chaque année, en juin, l'industrie mondiale de la pub se réunit à Cannes dans le cadre du Festival international des Lions pour visionner et désigner les meilleurs messages de l'année. Puis, six mois plus tard, le public d'ici est convié à voir une brochette des pubs primées au Cinéma du Parc de Montréal.

Encore une fois cette année, une cinquantaine de pubs du Canada et d'ailleurs composent le programme de 90 minutes. Des pubs télévisées, mais aussi conçues pour ou diffusées sur internet. «C'est une tendance. La plateforme télé se transpose sur le web, dit Jean-François Côté, directeur de comptes de l'agence Solutions 360 de Media Transcontinental et vice-président du comité des Lions de l'Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM). On remarque aussi de plus en plus de messages qui nécessitent l'interaction des usagers. Comme ceux de Skittles et de Tip Ex.»

Justement, si on peut déjà les voir sur l'internet, quel est l'intérêt d'aller les visionner au cinéma? «Le grand écran permet d'avoir plus d'émotions», répond Jean-François Côté.

«L'événement de l'APCM nous permet enfin de voir de belles pubs, ajoute Gabriel-Thomas Leclerc, PDG de l'agence Addic imagination stratégique. On n'est pas assommés par la fréquence média. Et de bons réalisateurs y sont impliqués.»

L'événement, qui commence demain, permettra notamment de visionner ou revisionner le populaire message Write the Future de Nike conçu par l'agence Wieden"Kennedy Amsterdam et réalisé par Alejandro Gonzalez Inarritu (Biutiful). Diffusé lors de la Coupe du monde de soccer, en Afrique du Sud, il a décroché le Grand Prix film à Cannes, il y a six mois.

On imagine que le message The Force de Volkswagen, avec cet enfant déguisé en Darth Vader qui veut tout faire bouger dans sa maison, prend tout son sens lorsqu'il est diffusé sur un écran géant! Et que dire de celui où un homme se lave avec un gel douche Asan, mais surtout avec la finesse d'un joueur de rugby pendant qu'une voix féminine et sensuelle décrit la scène? Ou encore de celui dans lequel un fan fini de Kevin Bacon (incarné par Kevin Bacon) vante Google TV?

Il y en aura pour tous les goûts, au gré de l'imagination très fertile des publicitaires des quatre coins du monde. «À Cannes, on se promène dans un monde de surprises créatives, indique Gabriel-Thomas Leclerc. C'est féérique!»

Au Cinéma du Parc, du 2 au 15 décembre.