Le 12 mai se tenait à guichet fermé, au Hyatt-Complexe Desjardins, le grand gala de l'Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM). Le dévoilement officiel des lauréats du concours STRAT 2011, de l'exSTRATordinaire, de la compétition de la Relève publicitaire et du Défi Marketing TD Assurance a tenu en haleine les nombreux finalistes qui se disputaient les honneurs.
Le cinquième concours STRAT a récompensé cinq équipes de stratèges dont les programmes de communication/marketing s'étaient le plus démarqués, dans les cinq catégories du concours, soit : Audace, Créativité, Innovation, Impact et Efficience. Parmi les gagnants, un Grand Prix STRAT a été remis à l'équipe qui s'est distinguée entre toutes et qui, cette année, méritera un voyage à Miami (pour deux personnes) pour assister au prestigieux Jay Chiat Strategy Festival en octobre prochain. Un prix Coup de coeur a également été décerné par le jury à une équipe dont le talent et l'audace méritaient d'être soulignés.
Le grand Gala annuel de l'APCM a également remis les prix aux meilleures équipes universitaires du Défi marketing TD Assurance et de la compétition de la Relève publicitaire.
Le Défi marketing TD Assurance 2011 en était à sa 12e année. Cette année, le mandat proposé aux cinq équipes provenait de la Fondation québécoise de la déficience intellectuelle. Les cinq équipes avaient à élaborer un plan marketing visant à mieux positionner l'organisme et à assurer sa croissance financière dans un contexte de plus en plus concurrentiel. Ce plan, en plus de répondre aux attentes de la Fondation, devait respecter les critères d'excellence du concours, définis à la fois par les universités du Québec et l'American Marketing Association. C'est l'équipe Laser Marketing de l'ESG UQAM qui a remporté le Défi Marketing cette année. Le prix a été remis à : Annabelle Laframboise, Isabelle Janssens, Eve Ferguson, Stéphanie Ladouceur Parenteau et François Marticotte (professeur).
Pour la 20e compétition de la Relève publicitaire, l'APCM était fière de s'associer avec le partenaire industriel Merck et GARDASIL, son vaccin contre le VPH. Merck était accompagné de l'agence kbs+p Montréal. Pour la première fois, le concours invitait les participants, soit 42 étudiants de six universités, à concevoir un plan intégré de communication publicitaire traitant d'un problème de santé qui touche leur groupe d'âge : l'infection par le VPH. Le prix de la Relève publicitaire a été décerné à l'équipe Têtu de l'UQAM représentée par : Noémie Martin, Francis Guindon, Jacqueline Ly, Caroline G. Faw, Josée Laterreur, Anne-Catherine Couture et Anik St-Onge (professeure).
L'Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) est un organisme québécois sans but lucratif dont le principal objectif est d'offrir aux membres de la communauté des communications et du marketing un lieu de rencontre favorisant le réseautage et le perfectionnement professionnel. Elle propose des outils formateurs permettant à ses membres de demeurer à l'avant-garde des tendances et leur offre des occasions de rayonner, ici et au-delà de nos frontières. L'APCM travaille également à faire progresser la discipline des communications et du marketing au sein de la communauté des affaires. Elle est le chapitre québécois de la prestigieuse American Marketing Association (AMA).
Voici la liste des lauréats.
GRAND PRIX STRAT et GAGNANT PRIX STRAT IMPACT
Cas : « Comment Vidéotron a enregistré une croissance dix fois plus rapide que l'industrie des télécommunications »
Équipe : Vidéotron et Sid Lee
Résumé du cas : Faire mousser les ventes et positionner Vidéotron comme chef de file incontesté des télécommunications en passant d'une plateforme publicitaire à une plateforme communicationnelle.
GAGNANT PRIX STRAT CRÉATIVITÉ
Cas : « Campagne de prévention des ITSS "Rien à voir" »
Équipe : Ministère de la Santé et des Services sociaux, Cartier communication et Virus 1334
Résumé du cas : Campagne pour les 15-24 ans visant à déconstruire l'idée que l'absence de symptôme et la prétendue connaissance du partenaire sont des arguments valables à la non-utilisation du condom.
GAGNANT PRIX STRAT AUDACE
Cas : « Campagne de notoriété et de valorisation de la marque »
Équipe : Ordre des conseillers en ressources humaines agréés et bleublancrouge
Résumé du cas : Sensibiliser les chefs d'entreprise à l'importance de se doter d'un responsable des ressources humaines diplômé de l'Ordre.
GAGNANT PRIX STRAT INNOVATION
Cas : « Le Bourgeois gentilhomme sur Twitter »
Équipe : Théâtre du Nouveau Monde et Phéromone, agence d'interactions
Résumé du cas : Trouver en quatre semaines une solution simple, efficace et peu coûteuse afin d'attirer une nouvelle clientèle au Théâtre.
GAGNANT PRIX STRAT EFFICIENCE
Cas : « Sher-Wood : gagner son ciel avec le Saint-Bâton »
Équipe : Sher-Wood et Cossette
Résumé du cas : Faire connaître la marque en profitant de l'engouement entourant Halak et en associant Sher-Wood à ses succès.
GAGNANT PRIX SPÉCIAL COUP DE COEUR
Cas : « Plus fou que ça...Tumeur! »
Équipe : Groupe Librex et lg2
Résumé du cas : Exploiter le contraste frappant entre l'humour et la mort avec une campagne simple mais d'une redoutable efficacité.
L'exSTRATordinaire
Cette année, le Gala a innové en introduisant un volet grand public, l'exSTRATordinaire, dont l'objectif est de mettre en valeur des professionnels de l'industrie dans trois catégories : Agence, Annonceur/Client direct et Prestataire de services. Les gagnants de l'exSTRATordinaire, reconnus par leurs pairs, se sont illustrés en 2010 par leur audace, leur leadership ou leur sens stratégique.
GAGNANT AGENCE
Nom : Jean-Michel Ghoussoub, coprésident
Entreprise : Uranium Interactive
GAGNANT ANNONCEUR/CLIENT DIRECT
Nom : Stéphane Gagnon, Premier Vice-président, Marketing et gestion de produits
Entreprise : Banque Laurentienne
GAGNANT PRESTATAIRE DE SERVICE
Nom : Jean-François Ouellet, professeur
Entreprise : HEC Montréal