La compagnie de café Starbucks lance une campagne de publicité dans six grandes villes à travers le monde, en invitant les internautes à participer via différents réseaux sociaux sur l'internet, comme le rapporte un article du New York Times.
Six affiches publicitaires ont été posées sur des murs extérieurs à travers le monde. La compagnie met au défi les buveurs de café et les intéressés à trouver ces affiches dès aujourd'hui, à les photographier et à diffuser leurs photos en premier sur le site Twitter.
Sur les affiches recherchées, on peut lire «Si votre café n'est pas parfait, nous le referons pour vous. S'il n'est pas encore parfait, vous n'êtes probablement pas dans un Starbucks.»
Selon le vice-président de la compagnie, Chris Bruzzo, l'idée de la compétition a été inspirée des internautes eux-mêmes. Il explique que chaque année, plusieurs personnes se font un plaisir de déclarer sur Twitter ou Flickr être les premiers à photographier un café Starbucks décoré pour Noël. Ils font donc de la publicité gratuite pour la compagnie, sans jamais avoir été incité à le faire.
Starbucks étend également sa campagne de publicité sur YouTube et sur Facebook, alors que le groupe dédié à la franchise de café attire 1.5 million «d'amis».
Selon M. Bruzzo, une campagne de publicité via les réseaux sociaux est beaucoup plus abordable et implique directement les consommateurs, qui décident eux-mêmes de diffuser l'information sur l'internet.