Le titre Google était en nette hausse vendredi après la publication de résultats trimestriels meilleurs que prévu tendant à prouver que son modèle publicitaire serait bien conçu pour résister à la crise.
«Google reste l'une des sociétés les mieux positionnées dans le secteur technologique, et le pilier de l'économie internet», a ainsi estimé l'analyste Derek Brown, de la maison de courtage Cantor Fitzgerald.Jeudi, en présentant des résultats meilleurs que prévus, avec un chiffre d'affaires en progression de 31%, le PDG Eric Schmidt avait vanté le modèle Google, bien adapté selon lui à une conjoncture de vaches maigres.
«Alors que les budgets marketing sont resserrés, les annonces ciblées, mesurables, sont plus précieuses pour les annonceurs. Et comme les budgets des consommateurs sont resserrés, les gens utilisent l'internet pour comparer les prix et faire la chasse aux bonnes affaires en ligne et dans les magasins», avait-il dit.
Au cabinet de marketing Gartner, Allen Weiner avait salué la validité de cet argument, en prédisant une bonne saison des fêtes pour Google, «même avec une récession»: «ils semblent être positionnés pour affronter tout ce qui peut arriver», avait-il dit.
Les investisseurs semblaient lui donner raison: à la mi-journée vendredi, l'action Google grimpait allègrement de 7,05% à 381,19 dollars.
Certains analystes ont toutefois tempéré l'enthousiasme. «Le quatrième trimestre va tester l'hypothèse de savoir si le moteur de recherches résiste en cas de tension cyclique», a souligné l'analyste Leland Westerfield, chez BMO Capital Markets.
La détérioration de la situation économique va particulièrement mettre à l'épreuve la recherche rémunérée dans les domaines financier, biens de consommation, électronique et hi-tech, selon un autre courtier, Global Equities, qui s'inquiète notamment de l'habitude prise par des consommateurs de ne plus cliquer sur les sites commerciaux qui s'affichent à la droite de l'écran des résultats de recherche.