Google, qui capte 30% des dépenses mondiales de publicité sur l'internet, teste tous azimuts de nouveaux formats publicitaires : télévision, téléphones portables, vidéo en ligne, journaux et radios, explique Tim Armstrong, vice-président et responsable des ventes publicitaires pour l'Amérique du Nord.

Google, qui capte 30% des dépenses mondiales de publicité sur l'internet, teste tous azimuts de nouveaux formats publicitaires : télévision, téléphones portables, vidéo en ligne, journaux et radios, explique Tim Armstrong, vice-président et responsable des ventes publicitaires pour l'Amérique du Nord.

Que préparez-vous pour la publicité liée à la vidéo, en ligne ou pour la télévision ?

«Nous testons actuellement des publicités ciblées pour les télévisions, pour la vidéo en ligne, la presse écrite et la radio. Nous avons 50 journaux partenaires et bientôt 100. Pour la vidéo (...), nous testons de nombreuses formules : faut-il des vidéos publicitaires collées à la fin des clips, ou juste avant, faut-il vraiment des vidéos publicitaires (ou du texte), faut-il placer des marques autour des clips, faut-il laisser les utilisateurs interagir avec les publicités et choisir les publicités qu'ils reçoivent? Nous pensons lancer un programme de publicité sur YouTube courant 2007. Mais nous n'avons pas de projet de création de publicités liées au comportement des internautes sur l'internet. Et nous serons toujours soucieux de la protection des données personnelles».

La publicité sur téléphones portables deviendra-t-elle aussi importante pour Google que la publicité sur l'internet ?

«Nous avons lancé des publicités pour l'internet sur téléphones portables d'abord au Japon en 2006 et maintenant partout dans le monde. Au Japon, nous avons appris que les utilisateurs sont très sensible au temps (pris par les publicités) et que les publicités sur mobiles se convertissent davantage en achats finaux. Il ne faut aussi envoyer que des messages publicitaires vraiment pertinents par rapport aux recherches, et nous ajoutons des systèmes comme le ciblage géographique. Les recettes publicitaires de téléphones mobiles vont croître de manière significative : il y a un ou deux milliards d'internautes, il y a en aura autant connectés sur l'internet par téléphone portable d'ici quatre ans».

Quels annonceurs utilisent Google pour faire des publicités sur l'internet et pour quel budget ?

«Nous avons une très large gamme d'annonceurs. Certaines PME dépensent d'énormes montants pour la publicité sur le moteur de recherche, de 10 000 à 5 millions de dollars. Certains mots-clés sont très chers, comme «réparation ordinateur», qui peut coûter par exemple 20 dollars (pour chaque clic des internautes sur le bandeau publicitaire). Si je suis un annonceur, je peux décider de dépenser jusqu'à 10 000 dollars, et mon annonce restera jusqu'à hauteur de ce budget, mais la plupart des annonceurs laissent leur budget ouvert en permanence».