Les groupes Internet Google et de médias News Corporation profitaient tous deux mardi à la Bourse américaine de l'accord faisant de Google le fournisseur exclusif de recherche commanditée sur le site MySpace.com, filiale à succès de News Corp.
Les groupes Internet Google et de médias News Corporation profitaient tous deux mardi à la Bourse américaine de l'accord faisant de Google le fournisseur exclusif de recherche commanditée sur le site MySpace.com, filiale à succès de News Corp.
Vers 17H00 GMT, l'action Google prenait 1,23% à 382,57 dollars tandis que celle de News Corp, le conglomérat de médias dirigé par Rupert Murdoch, avançait de 1,57% à 20,07 dollars.
Cet accord est «une victoire stratégique pour Google» face à ses rivaux Yahoo! et MSN (groupe Microsoft), et «une victoire financière» pour News Corp qui a la garantie de recevoir un total d'au moins 900 millions de dollars de recettes publicitaires sur 14 trimestres de la part de son partenaire, a commenté Jordan Rohan, analyste de la maison de courtage RBC Capital Markets.
L'accord est une victoire pour Google car la grande popularité de MySpace va être un argument de poids pour séduire de nouveaux annonceurs publicitaires.
Le groupe «devrait ajouter de nouveaux partenaires à son réseau grâce à cette capacité à offrir une meilleure monétisation», a souligné Jim Friedland, de Cowen and co.
«Google devient plus difficile à battre», a noté de son côté Mark Mahaney, soulignant que le leader mondial de la recherche en ligne fournira aussi des bandeaux publicitaires (display advertising) aux différents sites que News Corp a regroupés sous sa division Fox Interactive Media.
«Une chose est certaine: Yahoo! et MSN auraient adoré signer avec News Corp, mais ne pouvaient pas se permettre une garantie (de paiement) de 900 millions de dollars», a poursuivi M. Rohan, de RBC Capital.
MySpace, racheté en 2005 pour 580 millions de dollars par News Corp, est devenu un phénomène de l'Internet.
Le site qui permet la publication gratuite de pages personnelles pour socialiser, accueille 250 000 nouveaux membres chaque jour et devrait passer cette semaine la barre des 100 millions.
L'impact positif sur le chiffre d'affaires de Google est encore difficile à évaluer, et il pourrait être assez négligeable, d'après plusieurs analystes.
Selon RBC Capital, le moteur de recherche Google voyait déjà 8% à 10% du trafic sur MySpace être redirigé vers lui «sans aucun frais», et il est difficile à ce stade de savoir si les recherches seront désormais directement lancées depuis MySpace ou via Google.com.
Mark Mahaney, de Citigroup, a également indiqué que l'accord Google-News Corp devrait faire de MySpace le deuxième plus gros partenaire de Google «mais loin derrière AOL» (groupe Time Warner).
Google est depuis plusieurs années le fournisseur de recherche par algorithmes et recherche sponsorisée sur les sites d'AOL. Ce partenariat s'était renforcé en décembre 2005 lorsque Google avait acheté 5% du capital d'AOL (moyennant 1 milliard de dollars).