L'usage intensif du courriel n'empêche pas les Britanniques d'aimer toujours écrire à la main, selon une étude du groupe d'études de marché Mintel, qui souligne que leurs dépenses en papeterie et objets d'écriture augmentent constamment.
L'usage intensif du courriel n'empêche pas les Britanniques d'aimer toujours écrire à la main, selon une étude du groupe d'études de marché Mintel, qui souligne que leurs dépenses en papeterie et objets d'écriture augmentent constamment.
L'usage intensif du courriel n'empêche pas les Britanniques d'aimer toujours écrire à la main, selon une étude du groupe d'études de marché Mintel, qui souligne que leurs dépenses en papeterie et objets d'écriture augmentent constamment.
Ainsi, le marché a gagné 9% entre 2001 et 2005 et devrait encore prendre 4% cette année, pour atteindre 546 millions de livres (1,15 G$ CA). Ce serait la plus forte hausse annuelle depuis le début du millénaire.
Selon cette étude, 9% seulement des personnes interrogées jugent que les lettres écrites à la main sont «démodées» et Mintel prévoit que ces dépenses devraient augmenter encore de 11% sur la deuxième moitié de la décennie.
Les instruments d'écriture représentent 68% du marché, et le support papier le reste, selon l'étude.
La qualité est recherchée. Ainsi, les beaux stylos «multi-fonction», comprenant lampe ou pointeur laser, ont connu une croissance de 40% en valeur sur la période 2001-2005, les stylos à bille 33% et les stylos-plumes 18%. Les dépenses de papeterie de luxe ont crû de 55% sur la période.
Mintel observe que les Britanniques attachent de l'importance à ce que ces objets «disent quelque chose de leurs goûts, style et personnalité», soulignant que des designers à la mode comme Paul Smith ou Burberry ont rejoint ce marché.
L'étude observe que l'écriture à la main est encouragée par l'héritier du trône, le prince Charles, qui s'est vanté d'avoir personnellement écrit en une seule année (non précisée) 2247 lettres à la main, tandis que son épouse Camilla en rédigeait 869 et qu'ils en ont écrit ensemble 320.
«On pense que les nouvelles technologies remplacent toujours les anciennes de même que les DVD ont remplacé la vidéo, mais ici l'ancien et le nouveau semblent complémentaires», remarque David Bird, analyste de marché chez Mintel.
Selon lui, les moyens de communication électroniques «ont permis aux gens de retrouver le plaisir d'envoyer et de recevoir des messages, et cette tendance a eu un impact positif sur le marché de l'écriture plus traditionelle, parce que les gens cherchent à varier les moyens de rester en contact».