Les groupes internet américains Yahoo! et eBay ont décidé d'unir leurs forces aux États-Unis et de collaborer notamment dans la publicité en ligne pour résister à la redoutable capacité de Google à attirer les annonceurs sur ses pages.
Les groupes internet américains Yahoo! et eBay ont décidé d'unir leurs forces aux États-Unis et de collaborer notamment dans la publicité en ligne pour résister à la redoutable capacité de Google à attirer les annonceurs sur ses pages.
Yahoo! et eBay ont annoncé jeudi «un partenariat stratégique pluriannuel» aux Etats-Unis concernant la publicité en ligne (liens sponsorisés et affichage statique), le paiement électronique des achats sur l'internet et diverses fonctionnalités qui seront proposés en commun.
Après une phase de tests au cours des prochains mois, toutes les initiatives prévues dans le cadre de l'alliance seront finalisées en 2007, ont-ils précisé dans un communiqué commun.
L'annonce a provoqué à la Bourse une forte hausse de l'action eBay, le groupe considéré comme le principal bénéficiaire de la collaboration, notamment parce qu'il va diversifier davantage ses sources de revenus.
«C'est une très bonne affaire pour eBay et une bonne affaire pour Yahoo!», résume Scott Kessler, analyste de l'agence de notation Standard and Poor's.
Vers 16H15 GMT, l'action eBay prenait 7,75% à 32,54 dollars, celle de Yahoo! 3,43% à 32,88 dollars, tandis que le titre Google cédait 0,83% à 378,06 dollars.
Le partenariat Yahoo!-eBay «est largement motivé par la taille et la puissance grandissantes de Google», ajoute M. Kessler. «Yahoo! n'est plus perçu comme un leader dans la recherche en ligne, ses parts de marché se sont tassées au cours des derniers trimestres alors que Google progressait».
Google et Yahoo! ont tous deux des modèles économiques reposant sur la génération de recettes publicitaires grâce au trafic sur leurs pages. A titre de comparaison, le premier a vu son chiffre d'affaires bondir de 79% sur un an au premier trimestre, contre +33% pour le second.
Avec eBay et son réseau d'acheteurs-vendeurs comme partenaires, Yahoo! va «étendre encore la portée (de ses annonces publicitaires) à une des plus grandes et des plus actives communautés de la Toile», a dit son PDG Terry Semel.
Pour eBay, selon sa patronne Meg Whitman, l'alliance avec un des portails les plus fréquentés au monde permet de «créer plus d'exposition» pour les différentes activités, comme la plate-forme de paiement électronique PayPal et le service de téléphonie sur l'internet Skype racheté par eBay en 2005.
«PayPal va devenir la plate-forme de paiement sur Yahoo! Shopping et eBay aura aussi l'opportunité de promouvoir Skype auprès des usagers de Yahoo!», souligne Scott Kessler. Selon lui, le taux de pénétration de Skype chez les internautes américains est de seulement 4% alors qu'il dépasse les 10% dans certains pays d'Asie ou d'Europe.
Yahoo! et eBay ont indiqué qu'ils développeraient aussi une fonctionnalité --baptisée «click-to-call«-- permettant aux usagers de Yahoo! Messenger (avec fonction vocale) et de Skype de cliquer à l'intérieur d'une publicité pour être mis en relation téléphonique avec l'annonceur pour un achat.
Fin avril, le Wall Street Journal avait rapporté qu'eBay cherchait à nouer une alliance avec Yahoo! ou Microsoft afin de mieux résister à Google.
Sans confirmer ni démentir, un porte-parole d'eBay joint par l'AFP avait alors rappelé que son groupe était actuellement partenaire commercial des trois grands noms de la recherche en ligne, Google, Yahoo! et Microsoft.
Désormais, d'après l'annonce de jeudi, Yahoo! va devenir le fournisseur exclusif de tous les bandeaux publicitaires sur le site américain de eBay et des liens sponsorisés pour certaines pages de résultats de recherches lancées sur eBay.com.
Yahoo! et eBay en chiffres
Chiffre d'affaires:
2005: Yahoo! 5,26 milliards de dollars (+47%), eBay 4,55 milliards (+39%)
1er trimestre 2006: Yahoo! 1,57 milliard (+33%), eBay 1,39 milliard (+35%)
Bénéfice net:
2005: Yahoo! 1,9 milliard (+126%), eBay 1,08 milliard (+39%)
1er trimestre 2006: 159,9 millions (-22%), eBay 248,3 millions (-3%).
Employés:
Yahoo! 9900, eBay 11600
Capitalisation boursière:
Yahoo! environ 46 milliards de dollars, eBay 45,5 milliards.
Date de création:
Yahoo! 1994, eBay 1995
PDG:
Yahoo! Terry Semel, 62 ans, eBay Margaret Whitman 49 ans.
Siège:
Yahoo! Sunnyvale (Californie), eBay San Jose (Californie)
Par mesure de comparaison, Google, fondé en 1998, a réalisé en 2005 un chiffre d'affaires de 6,14 milliards de dollars (+92%) pour un bénéfice net de 1,46 milliard (+267%) et emploie 6800 personnes. Sa capitalisation boursière avoisinait jeudi 114 milliards de dollars.