Le réseau de rencontres américain Match.com a trouvé le porte-parole idéal pour vaincre les hésitations des célibataires à se lancer dans le dating en ligne. C'est le «Dr Phil», le roi de la psychologie populaire en personne, qui participera aux efforts des membres du site pour trouver, séduire, et garder l'âme soeur.

Le réseau de rencontres américain Match.com a trouvé le porte-parole idéal pour vaincre les hésitations des célibataires à se lancer dans le dating en ligne. C'est le «Dr Phil», le roi de la psychologie populaire en personne, qui participera aux efforts des membres du site pour trouver, séduire, et garder l'âme soeur.

On peut s'abreuver de la sagesse de Phil McGraw tous les jours à 17 h sur le réseau CTV. Ce Texan aux épaules larges, aux manières franches et au franc-parler, a d'abord séduit les Américaines en participant au show quotidien d'Oprah Winfrey, avant de se hisser au sommet du succès avec sa propre émission quotidienne, une douzaine de livres vendus comme des petits pains et des conférences à guichets fermés comme celle qui a eu lieu au Palais des congrès en juillet dernier.

On est loin du style du Doc Mailloux: même si Dr Phil prend parfois des airs autoritaires avec ses patients-invités, il s'est construit l'image d'un gars sympathique, d'un conseiller plein de sagesse, et d'un père de famille exemplaire, qui n'a pas son pareil pour faire maigrir des boulimiques, ou ramener des couples en péril sur le chemin de l'amour.

Ouvertement attaché aux valeurs du mariage, il a intitulé son dernier livre Love Smart: Find The One You Want- Fix The One You Got (L'amour intelligent: trouvez la relation que vous voulez, ou corrigez celle que vous avez).

C'était le contexte idéal pour lancer une opération commune entre son empire de la psychologie et le site de rencontres Match.com, qui compte 1,2 million d'abonnés payants.

Depuis ce week-end, on peut voir aux États-Unis la nouvelle publicité de Match.com incluant l'image du Dr Phil. Le slogan: We'll Show You Who. He'll Show You How. (On vous montre qui, il vous dit comment). Match.com vous offre une banque de données de célibataires, et Dr Phil vous dit comment les séduire.

Le site Match.com offre maintenant à ses abonnés un questionnaire dressé par le Dr Phil afin de déterminer ce qu'ils cherchent. Des vidéos du Dr Phil apparaîtront alors régulièrement sur l'écran de l'abonné pour lui donner des conseils «personnalisés», associés à un programme rigoureux de développement de la confiance en soi.

Un site de rencontres... sérieuses

Le site Match.com vise surtout les célibataires de 50 ans et plus, qui sont plus portés à établir des relations sérieuses. D'où le choix d'un psychologue dont la majeure partie de l'audience se trouve dans cette tranche d'âge.

«Si vous voulez de la différence, vous devez donner de la différence», nous dit Dr Phil pour nous inciter à suivre son «programme» inclus avec l'abonnement à Match.com. Ce programme a un nom déposé: MindFindBind, qui vous expliquera les trois étapes cruciales de l'amour: se mettre dans le bon état d'esprit, trouver le partenaire idéal, et le garder auprès de soi.

Quelques extraits:

«Vous devez être amoureux de vous-même. Si vous n'êtes pas heureux d'être avec vous-même, alors personne ne va être heureux d'être avec vous (...) La première étape de votre plan, c'est de décider qui vous êtes, car vous voulez qu'ils se souviennent de vous. Ça vous donnera la force de vous tenir au-dessus de la mêlée. (...) 93 % de votre communication avec autrui est non verbale. Le langage du corps lance un message très puissant qui risque de détruire la force de vos propos.»