Un Japonais sur six dépense près de 100 euros par mois pour acheter des produits non virtuels, notamment des livres, des CD ou DVD, des légumes frais et de l'épicerie fine, à l'aide de son téléphone portable dans des magasins mobiles en ligne, selon un sondage publié jeudi.

Un Japonais sur six dépense près de 100 euros par mois pour acheter des produits non virtuels, notamment des livres, des CD ou DVD, des légumes frais et de l'épicerie fine, à l'aide de son téléphone portable dans des magasins mobiles en ligne, selon un sondage publié jeudi.

Quelque 16,6% des 2100 personnes interrogées fin août par la société Rakuten Research assurent avoir acheté en moyenne pour 14 676 yens (140$ CA) de produits, hors contenus virtuels, via leur mobile le mois précédent.

L'enquête fait apparaître une progression de 30% du nombre de clients de magasins mobiles en ligne par rapport aux chiffres du second semestre 2005.

A contrario, le montant moyen mensuel dépensé par ces utilisateurs reste à peu près stable, autour de 15 000 yens (143$ CA).

Ce sont en premier lieu les livres et les magazines qui sont le plus achetés via le mobile (28%), suivis par les CD et DVD (17,5%) à égalité avec les produits alimentaires (légumes frais, épicerie fine, spécialités culinaires particulièrement).

Les vêtements, tout comme les produits de soins et de beauté, figurent aussi dans le panier de courses mobile de la gent féminine.

Environ la moitié des commandes sont passées le soir entre 19h00 et minuit, indique la même enquête.

«Le prime-time du commerce mobile est la tranche 22h00-minuit>, souligne Rakuten Research.

La possibilité de collecter des points dans les programmes de fidélisation constitue la principale raison qui incite les acheteurs à passer commande via leur téléphone portable (44,5%). Ces derniers sont aussi sensibles aux prix intéressants, et aux campagnes de publicités directes par courriels mobiles.

Sur 127 millions d'habitants, le Japon totalise plus de 95 millions d'abonnés mobiles dont les quatre cinquièmes sont aussi des utilisateurs actifs du courriel et des milliers de sites internet spécifiques pour portables.