Le fabricant d'ordinateurs se lance dans le marketing viral dans le but de donner à ses appareils une image plus branchée, un peu à la manière d'Apple.
Le fabricant d'ordinateurs se lance dans le marketing viral dans le but de donner à ses appareils une image plus branchée, un peu à la manière d'Apple.
Le site FingerSkilz.tv, lancé quelques semaines avant le début de la Coupe du monde de soccer, a suscité la curiosité sur le Web.
On y voyait des vidéos d'un homme qui avait des joueurs de soccer peints sur les mains et qui exécutait avec ses doigts des tours avec un ballon en papier.
Le site, prétendument mis en ligne par un travailleur qui avait du temps à tuer, a attiré plus de 180 000 visiteurs, en plus d'inspirer des internautes à faire leurs propres vidéos et à les diffuser sur Internet.
Jeudi dernier, Hewlett-Packard a révélé ce que certains avaient déjà deviné en voyant la publicité en haut de la page Web: c'est elle qui a créé le site.
«Vous aviez peut-être remarqué l'un de nos PC dans le décor de certains de nos films!», lit-on maintenant sur le site.
Et les prouesses incroyables du travailleur, elles, étaient générées par ordinateur.
Hewlett-Packard tente de s'éloigner de son image rigide et trop corporative, renforcée par des campagnes avec des thèmes comme «Tout est possible».
La nouvelle stratégie publicitaire du fabricant s'adresse aux consommateurs d'ordinateurs personnels, après avoir été destinée pendant des années aux entreprises.
HP suit l'exemple d'Apple en embauchant des personnalités connues pour vanter ses ordinateurs. Le rapper Jay-Z figure dans l'une des publicités télévisées et on voit ses mains s'activer alors qu'il décrit ce que son ordinateur personnel contient.
Une autre publicité met en vedette le médaillé d'or olympique américain en planche à neige, Shaun White. Tout comme pour la publicité avec Jay-Z, on ne voit que le bas du corps du planchiste.
Ces publicités finissent avec la phrase «l'ordinateur est à nouveau personnel» («the computer is personnal again»).
Quant aux publicités imprimées, elles contiennent des images de mains, parce qu'elles «sont vues comme un symbole puissant de communication partout dans le monde», a dit au New York Times Luciana Brogg, vice-présidente du marketing chez Hewlett-Packard.
Pour joindre un nouveau public, Hewlett-Packard commandite également une émission diffusée sur la chaîne musicale MTV et appelée Meet or Delete («rencontrez ou supprimez»).
Les participants doivent décider s'ils accepteront une rencontre avec une personne du sexe opposé en examinant le contenu du disque dur de son ordinateur, pour savoir les sites Web qu'elle a visités ou les vidéos qu'elle a regardées.
Hewlett-Packard affirme que le succès de son site FingerSkilz.tv démontre que les approches publicitaires non traditionnelles sont efficaces.
D'après le New York Times
Aussi:
FingerSkilz.tv
La publicité d'Hewlett-Packard mettant en vedette Jay-Z
La publicité d'Hewlett-Packard mettant en vedette Shaun White