Reprogrammez-vous: voilà ce que l'un des fondateurs du Groupe Cossette dit aux publicitaires. Car les nouvelles technologies font en sorte que le métier ne sera plus jamais le même, avertit Pierre Delagrave.
Reprogrammez-vous: voilà ce que l'un des fondateurs du Groupe Cossette dit aux publicitaires. Car les nouvelles technologies font en sorte que le métier ne sera plus jamais le même, avertit Pierre Delagrave.
«C'est un peu comme si on enlevait à quelqu'un son jouet.»
C'est de cette manière que Pierre Delagrave décrit l'effet que l'arrivée des magnétoscopes numériques a eu sur les publicitaires.
Ces appareils, comme le populaire TiVo, permettent aux consommateurs de supprimer avec une facilité déconcertante les publicités qui se trouvent sur le chemin de leurs émissions favorites.
Aux États-Unis, ces enregistreurs sont de plus en plus populaires. «Les annonceurs ont eu la peur de leur vie, dit Pierre Delagrave. Maintenant, ils réagissent.»
Le président de Fjord Marketing Interactif + Technologie a décidé de consigner les changements technologiques et l'effet qu'ils auront sur le monde de la publicité dans un livre, qui paraît demain: On efface tout en on recommence!
Il constate que les iPod, l'Internet sans fil et les téléphones cellulaires, notamment, changent la manière dont les publicitaires doivent envisager leur travail.
«Le contrôle est dans les mains des consommateurs et ça change beaucoup de choses, dit Pierre Delagrave. On fait table rase de ce qu'on sait. On rebâtit comme s'il n'y avait plus rien qui existait.»
La télévision perd de son impact auprès des consommateurs, qui se tournent de plus en plus vers les nouveaux médias. Les publicitaires devront s'adapter, notamment en revoyant la manière dont ils font leurs publicités, dit Pierre Delagrave. «Les formes vont varier beaucoup, dit-il. Ça sera peut-être beaucoup plus segmenté.»
Dans son livre, le publicitaire cite en exemple la voiture Smart, pour laquelle des publicités de deux secondes ont récemment été diffusées en France. Les micro-publicités étaient diffusées entre les messages traditionnels et affichaient le slogan: «Smart a sa place partout».
«Les messages doivent être attirants, intéressants, voire divertissants», écrit Pierre Delagrave dans son livre.
Pour attirer de nouveaux publics, les publicitaires devront peut-être s'inspirer de ce qui se fait sur le Web et qui attire des gens. Pierre Delagrave cite en exemple une émission en baladodiffusion (podcast) qu'il affectionne particulièrement, Vu d'ici/Seen from here.
«La qualité est très ordinaire, mais c'est le contenu qui compte. C'est quelque chose qui est vécu par une personne. Elle a un message à passer.»
Un monde qui est en contraste avec celui des publicitaires, dit Pierre Delagrave. «Le monde de la publicité, c'est quelque chose de très fignolé. C'est le bon mot, c'est quelque chose de très précis.»
Les métiers de la publicité changeront, prédit Pierre Delagrave. Et les gens qui occupent ces postes devront s'adapter.
«Il faut que les publicitaires acceptent que le changement arrive. S'ils ne changent pas aujourd'hui, ils ne seront pas prêts quand l'impact va arriver», dit Pierre Delagrave.