La publicité sur la toile a mis du temps pour trouver «son rythme de croisière», mais le cru 2005 montre que dorénavant, les spécialistes du marketing vont devoir garder un œil sur les clics des internautes.
La publicité sur la toile a mis du temps pour trouver «son rythme de croisière», mais le cru 2005 montre que dorénavant, les spécialistes du marketing vont devoir garder un œil sur les clics des internautes.
Selon Reuters, qui cite les chiffres de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et de la firme PricewaterhouseCoopers, la pub en ligne est en plein essor. Elle progresse de 34% sur un an au troisième trimestre pour atteindre le montant record de 3,1 milliards de dollars
Par rapport au deuxième trimestre, la hausse approche les 5% et conforte les anticipations d'un total supérieur à 12 milliards de dollars de recettes pour l'ensemble de 2005.
«Les chiffres du troisième trimestre sont les plus impressionnants que nous ayons jamais vus», a déclaré David Silverman, partenaire de PricewaterhouseCoopers.
«Les annonceurs réalisent clairement les bénéfices à tirer d'un investissement publicitaire plus important sur le secteur en ligne» a-t-il indiqué à l'agence de presse.
Qui plus est, les administrateurs de sites Web proposent des outils de plus en plus sophistiqués pour afficher de la publicité et analyser les comportements des internautes. Et les éditeurs de programmes perfectionnent leurs outils pour connaître avec plus grande précision le retour sur investissement des publicités.