C'est presque par hasard que le Cirque du Soleil et Reebok ont uni leurs forces pour créer le programme d'entraînement physique Jukari.
Dans un aéroport international, un employé de l'entreprise québécoise rencontre une connaissance employée chez l'équipementier sportif. Les discussions se prolongent dans un cadre d'affaires, et les deux parties se trouvent des intérêts communs.
« Reebok voulait ramener les femmes au plaisir de s'entraîner dans les gyms «, relate Marie-Josée Lamy, directrice principale, marchandisage au Cirque du Soleil.
La firme de divertissement cherchait quant à elle à « explorer des activités complémentaires à nos spectacles, et augmenter la fréquence de contact entre la marque et nos clients «.
En février 2009, les deux entreprises nouent un partenariat pour distribuer le programme Jukari dans les salles d'entraînement physique. La méthode novatrice est basée sur les entraînements des artistes du Cirque du Soleil, par exemple en utilisant des exercices de trapèzes.