Publicité marketing Les meilleures campagnes en communication créative célébrées

Le concours Idéa a couronné jeudi les meilleures initiatives de 2022 en communication créative. Le gala, organisé au New City Gas à Montréal, a célébré six créations publicitaires par l’entremise des grands prix Idéa. En tout, 415 prix ont été remis.

Heinz et l’intelligence artificielle

Le mariage entre l’intelligence artificielle et Kraft Heinz semble parfait puisque la campagne publicitaire de l’entreprise a remporté le grand prix Création publicitaire.

Dans la campagne publicitaire réalisée par l’agence Rethink, on demande à l’intelligence artificielle de générer une bouteille de ketchup et chaque fois, une bouteille de marque Heinz apparaît. « C’est une idée qui met de l’avant et parle de nouvelles technologies de manière créative », note Sylvain Dufresne, président du jury et vice-président, chef de la création chez FCB Montréal.

Réalisée au début de l’année 2022, elle est l’une des premières campagnes publicitaires à utiliser cet outil, alors que le concept d’intelligence artificielle n’était pas aussi populaire.

Oasis se donne du jus

Dans la catégorie Résultat d’affaires et stratégie, la campagne « Redonner du jus à la marque iconique d’ici », réalisée par LG2 pour l’entreprise Lassonde-Oasis, a impressionné le jury avec son repositionnement de marque. Oasis est revenue à quelque chose de plus simple, le plaisir.

« Toutes les meilleures pratiques dans le lancement et la revitalisation d’une marque ont été appliquées », commente Mélanie Miron, présidente du jury et directrice générale, marque, Québec chez BMO Groupe financier. « C’est un cas académique. »

BRP s’inspire d’Airbnb

Dans la catégorie Média, BRP, en collaboration avec l’agence Touché !, a remporté le grand prix avec Uncharted Playgrounds, une plateforme destinée aux amateurs de véhicules tout-terrain.

Le manque d’accessibilité des pistes en Amérique du Nord a poussé le constructeur québécois à créer un système de réservation en ligne qui met les conducteurs en contact avec les propriétaires de terrains praticables. Le principe peut être comparable à celui d’Airbnb, mais au lieu de louer des maisons, on loue une partie de son terrain aux amateurs de véhicules tout-terrain.

Cette stratégie a permis d’augmenter de 36 % le nombre de conducteurs de tout-terrain ayant acheté un véhicule BRP, comparativement à l’année précédente.

Les affiches du Théâtre Prospero

Dans la catégorie Design, les affiches 2022-2023 du Théâtre Prospero, réalisées en collaboration avec le studio Principal, ont su capter l’attention du jury.

« C’est un projet qui fait preuve d’audace et qui se démarque par son exécution, notamment par sa maîtrise typographique », commente Léo Breton-Allaire, président du jury et directeur de création chez Caserne.

Les affiches plutôt inusitées ont été conçues à partir de portraits de comédiens réalisés par Mélissa Gamache. Ces portraits ont été altérés physiquement (découpure, dépôt de matières de toutes sortes, etc.) avant d’être photographiés de nouveau.

Prévenir les noyades

La Société de sauvetage du Québec, en association avec les maisons de production GORDITOS et LG2, a remporté le grand prix dans la catégorie Craft/Production.

La campagne publicitaire intitulée « Vous », en lien avec la prévention des noyades, invite la population à réfléchir à sa part de responsabilité individuelle lors des sorties sur l’eau.

« Cette pièce a grandement touché le jury par sa grande maîtrise, de même que par le travail et la sensibilité de tous les artisans impliqués », affirme Geneviève Cabana-Proulx, présidente du jury, présidente et productrice exécutive, SOMA.

En balançant la conception sonore et la réalisation, ce film publicitaire parvient à surprendre et à accomplir sa mission de sensibilisation.

Relief : Le journal de Louise

L’organisme Relief, en collaboration avec l’agence Cossette, a remporté le grand prix dans la catégorie Produit et expérience numérique grâce à la plateforme Le journal de Louise.

Cette plateforme en ligne donne vie au personnage fictif de Louise, qui raconte ses hauts et ses bas quotidiens. Les Québécois atteints d’un trouble de santé mentale peuvent ainsi mettre des mots sur ce qu’ils ressentent, tout en se faisant diriger vers les bonnes ressources.

L’équilibre et la simplicité de la campagne ont impressionné le jury.

Depuis son lancement, plus de 8 900 personnes ont utilisé cette plateforme, avec un taux d’engagement de 56,84 %.