Les analystes financiers n'ont pas craint de regarder sous les lits et de brasser quelques boîtes sous le sapin. À deux semaines de Noël, ils ont déjà leur petite idée des titres boursiers qui devraient le plus profiter des largesses du père Noël cette année.
Les experts de la firme new-yorkaise Needham & Co relèvent que les achats de jouets sont faibles, mais pas autant qu'on le craignait; les consoles de jeu vidéo se vendent très bien, mais c'est au détriment des logiciels, et la demande pour les articles de sport a profité de l'hiver précoce.
C'est ainsi que la firme indépendante de recherche spécialisée dans les compagnies en croissance s'attend à « de bonnes surprises » pour les fabricants de jouets bien connus Hasbro et Mattel, tous deux cotés sur la bourse électronique NASDAQ. Le premier profite particulièrement du regain d'intérêt pour les jeux de société comme Monopoly et Scrabble, en plus de la cote d'amour croissante d'Elmo, tandis que le second épouse la popularité des poupées Barbie et des princesses de Disney.
Noël s'annonce aussi porteur de joie et d'espoir pour le fabricant d'articles de sport Black Diamond et le designer de vêtements athlétiques Under Armour, ainsi que pour les détaillants Dick's Sporting Goods et Hibbett Sports. Le développeur de jeux Glu Mobile, de San Francisco, reçoit aussi les faveurs de Needham.
Par contre, de même source, la période des Fêtes paraît moins prometteuse pour le développeur de jeux en ligne Zynga et le développeur de logiciels Electronic Arts, les commerces de jeux et consoles vidéo GameStop, le fabricant de jouets et poupées JAKKS Pacific et LeapFrog Enterprises qui développe des jeux éducatifs.
Les consoles raflent la mise
Les analystes Sean McGowan et Frederick Wightman constatent que les multinationales Sony et Microsoft ont chacune écoulé au-delà de 2 millions d'unités de leurs consoles, les PS4 et XBox One, un volume record. Les consommateurs qui ont vidé leurs poches à ces lancements ont cependant moins d'argent disponible pour les logiciels et les ventes de plusieurs jeux coûteux en pâtissent. Ceux-ci souffrent aussi de la compétition des jeux pour plateformes mobiles qui suivent la forte croissance des tablettes et téléphones multifonctions, note encore le service de recherche de Needham.
L'analyste américain Gerrick L. Johnson, de BMO Marchés des capitaux, réputé pour son expertise dans le secteur des jouets, s'est pour sa part dit déçu par les Mattel et Hasbro qui n'ont pas de nouveaux produits vraiment incontournables, comme les peluches Elmo ou les voitures Hot Wheels, à mettre sous le sapin de Noël cette année. « C'est la première fois, depuis 12 ans que je couvre les jouets, que je n'en vois pas un se vendre à prime sur eBay », notait récemment l'analyste.
LA RECOMMANDATION
EBay, qui promet d'être un des grands gagnants de cette période d'achats de Noël avec la montée du magasinage en ligne, figure sur la liste des recommandations d'achat pour 2014 de J.P. Morgan, publiée hier. La banque d'affaires américaine semble être la plus optimiste de Wall Street concernant le marché américain des actions pour la nouvelle année.
Le stratégiste Thomas Lee prévoit une hausse de 20 % de l'indice S & P 500 par rapport à son niveau actuel. Il compte pour cela sur une accélération de la croissance des bénéfices des entreprises à 9 % en 2014, contre 6 % en 2013, et sur un multiple boursier de 14,5 fois pour le S & P 500, soit une « décote » par rapport au ratio de 16,6 observé lors de précédentes phases haussières. Netflix et GM figurent aussi sur la liste des 29 chouchous de J.P. Morgan.