«Pourquoi le mariage homosexuel pourrait être bon pour les investisseurs» est le titre d'un article publié sur le site de vulgarisation financière Motley Fool (fool.com) alors que la Cour suprême des États-Unis se penchesur la reconnaissance légale des mariages entre personnes du même sexe.

Le collaborateur Nate Wooley, qui signe l'analyse, note que le mariage entre homosexuels leur permettra de profiter des mêmes faveurs fiscales que les couples hétéros avec, au bout du compte, un peu plus d'argent à dépenser ou à investir.

De fait, selon une étude de l'Université de Californie, le mariage gay pourrait survolter l'économie, l'impact premier étant les célébrations nuptiales elles-mêmes.

Motley Fool identifie cinq compagnies qui, déjà prisées de la communauté LGBT (lesbiennes, gais, bisexuelles et transgenres), pourraient en profiter au premier chef. On pourrait aussi inclure les sociétés à capital ouvert Target, Samsung, Ford et Netflix, qui profitent également d'une forte notoriété de marque dans le milieu, selon le YouGov Brandindex.

Google (GOOG, 801,19$US)

Selon l'indice YouGov, le système d'exploitation Android de Google est la marque la mieux perçue dans la communauté LGBT aux États-Unis (YouTube, labanque de vidéos du même groupe, occupe le sixième rang). Le géant du Web est en fait très bien perçu par l'ensemble de la population pour la qualité de ses produits et son sens du commerce. Le titre est aussi considéré commeun bon achat, par les deux tiers des analystes sondés par l'agence Bloomberg. Même si son prix peut paraître élevé dans l'absolu, le rapport aux bénéfices n'est que de 25 fois.

Apple (AAPL, 428,91$US)

En dépit de la mauvaise presse qu'elle reçoit, Apple détient quatre positions dans le top 20 des marques les mieux perçues par les homosexuels. Ses produits-vedettes, l'iPhone et l'iPad, lui valent notamment les deuxième et troisième positions. L'achat du titre, qui a perdu plus du quart de sa valeur depuis un an, est recommandé par 51 des 64 analystes qui s'y intéressent. L'analyste Brian J. White, de la firme new-yorkaise Topeka Capital Markets, renouvelait d'ailleurs sa foi avec un prix cible de 888$, encore hier. L'entreprise fait de gros profits, a une tonne d'argent à la banque, et le rapport du cours aux bénéfices est sous-évalué, rappelle MotleyFool.

Disney (DIS, 56,69$US)

Disney a toujours résisté aux tentatives de boycottages et accueille indistinctement les clients de toutes orientations sexuelles. Un couple de lesbiennes accompagnées par Mickey et Minnie s'est d'ailleurs marié en robe blanche au parc Disney de Tokyo, le mois dernier. Le titre, après avoir longtemps sommeillé, a progressé de plus en plus 37% depuis un an. L'acquisition de LucasFilm (les franchises Star Wars et Indiana Jones) devrait soutenir cette progression, selon l'analyste Doug Mitchelson, de la Deutsche Bank, qui cible maintenant un prix de 63$ l'action.

Starbucks (SBUX, 56,87$US)

Le torréfacteur Starbucks soutient ouvertement le mariage homosexuel. Répondant à un reproche d'un participant lors de la réunion des actionnaires, il y a deux semaines, le président Howard Schultz a expliqué qu'il ne prenait pas ses décisions uniquement sur des considérations financières et que les actionnaires mécontents pouvaient toujours vendre leurs actions s'ils n'étaient pas satisfaits du rendement de 38% obtenu depuis le creux d'août dernier. La chaîne de Seattle a de plus bonifié son dividende de 27% l'an dernier.

Amazon.com (AMZN, 261,61$US)

Le géant du commerce en ligne américain a gagné le coeur de la communauté LGBT avec sa récente publicité où apparaissait un couple marié d'hommes.

De plus, le fondateur et président, Jeff Bezos, a donné 2,5 millions US pourla campagne de soutien à la loi autorisant le mariage homosexuel dans l'État de Washington, l'été dernier.

L'analyste de Motley Fool juge cependant le titre trop risqué pour lui. «L'entreprise doit cesser son expansion et commencer à montrer un bénéfice réel avant tout investissement additionnel»,écrit-il.