Il suffit de jeter le chamois ShamPow - qui absorbe 150 fois son poids! - dans une baignoire pleine pour l'écoper complètement, n'y laissant que les bobettes du garçon qui y prenait son bain. Séduit par cette publicité télévisée, un ado commande aussitôt son ShamPow, qui est livré à sa porte avant même qu'il ait terminé son appel. Mais le chamois aura pompé plus rapidement ses liquidités que le verre de lait qu'il avait renversé.

Parodie, bien sûr. Ce court métrage plein d'humour, réalisé par Nicolas St-Cyr, Jean-Marc Léger, Vincent L'Écuyer-Simard et Clément Roberge, élèves de l'école Louis-Philippe-Paré, en Montérégie, dénonce les promesses fallacieuses de la publicité et les risques des achats à distance. Il a remporté le premier prix du concours Ados Zoom 2009-2010, qui invitait les élèves de 4e et 5e secondaire à réaliser un court métrage sur le thème de consommation de leur choix. Organisé par Option consommateurs, ce concours a suscité la participation de plus de 2000 élèves provenant de 27 écoles du Québec. Les vidéos ont été réalisées dans le cadre des cours de français et de monde contemporain.

Les 15 films finalistes sont regroupés sur un DVD qui vient d'être lancé par Option consommateurs, pour aider les jeunes à démystifier certaines idées reçues et à acquérir quelques sains réflexes en matière de consommation et de finances personnelles.

«En aucune façon, on ne dirige le message des jeunes», insiste Myriam Chagnon, coordonnatrice du programme Ados Zoom et conseillère au volet jeunesse d'Option consommateurs. «On ne dit pas ce qu'ils devraient penser ou dire sur les sujets qu'ils choisissent. La force de ces films, c'est que ce sont des jeunes qui s'adressent à d'autres jeunes.»

Il faut voir le gros plan sur le regard vide et la bouche béante de Julie, interloquée quand un directeur de banque lui apprend que son mauvais dossier de crédit (quossé ça?) l'empêche d'obtenir un prêt pour le voyage qu'elle planifiait. Ce voyage, elle l'aurait d'ailleurs payé comptant, n'eût été l'usage immodéré de sa carte de crédit. Gagnant du 2e prix, ce court métrage de Rosalie Gamache, Félix Beaudry, Myriam Giroux et Victor Dubuc, de l'école Édouard-Montpetit, à Montréal, s'intéressait bien sûr au crédit.

Les jeunes consommateurs sont soumis à de fortes pressions, comme celles de la (véritable) publicité de Rogers qui court ces jours-ci, à l'occasion de la rentrée. Deux jeunes s'échangent les photos du dernier party sur leurs cellulaires intelligents, alors qu'un troisième larron, muni d'un dérisoire cellulaire ordinaire, avoue piteusement qu'il devra attendre de les voir sur l'ordinateur domestique. L'humour est au second degré mais le message, lui, est très direct: pour être dans le coup (de fil), un jeune doit impérativement avoir le cellulaire idoine.

Les jeunes ne sont pas dupes, comme le montrent leurs courts métrages. «Ils ont souvent un double discours, observe Myriam Chagnon. Ils sont conscients d'être influencés et de subir des pressions pour consommer... mais ils ont conscience aussi d'embarquer souvent très volontiers dans ce mécanisme-là.»

«Ce qui manque cruellement, poursuit-elle, ce sont des informations et des outils pour justement connaître leurs droits en tant que consommateurs ou savoir quoi faire dans le pratico-pratique.»

C'est la lacune que veut combler la vidéo sur le ShamPow, qui se conclut avec les précautions à prendre lors d'achats à distance.

Le programme Ados Zoom sur la consommation a pris naissance à l'école Jeanne-Mance de la CSDM, en 2005, dans le cours d'éducation économique de l'enseignante Marie-Laïde Lormestoir. Il s'est étendu à trois autres écoles montréalaises entre 2007 et 2009, avant de gagner neuf régions en 2009-2010. Mme Lormestoir était membre du jury pour cette dernière présentation. «Bien que le cours d'éducation économique n'existe plus, les jeunes sont encore intéressés à ces questions», a-t-elle pu constater.

Le DVD peut-être commandé gratuitement sur le site www.adoszoom.com. Quelques vidéos gagnantes peuvent être visionnées sur ce même site.