Le fabricant de vêtements Gildan (T.GIL) dit avoir de bons échos de sa première série de publicités mettant en vedette l'étoile de la musique country Blake Shelton, un des entraîneurs du populaire concours télévisé The Voice».

Le chef de la direction de l'entreprise, Glenn Chamandy, affirme que le chanteur produit un bon effet sur sa clientèle cible - les femmes.

La réaction aux publicités, diffusées au petit écran depuis le mois dernier, a été très positive sur les réseaux sociaux, a précisé M. Chamandy.

Les sous-vêtements de marques de la société montréalaise occupent actuellement la troisième position au chapitre des parts de marchés aux États-Unis.

M. Chamandy a bon espoir de voir les produits de marques de Gildan détenir environ 10 % du marché américain des sous-vêtements d'ici la fin de 2015, en hausse par rapport à 7,3 % actuellement, grâce à la reconnaissance accrue des consommateurs, qu'il croit pouvoir améliorer en s'associant à Blake Shelton.

En plus des publicités télévisées, Gildan utilise l'image de la vedette sur ses présentoirs en magasins, sur des panneaux d'affichage et pour des commandites.

«Je crois que cela va vraiment être un point tournant pour nous cette année, en ce qui a trait à la reconnaissance», a déclaré jeudi M. Chamandy lors d'une conférence téléphonique.

Le bénéfice net de Gildan a retraité d'environ 30 % au premier trimestre, pour se chiffrer à 56 millions $ US, ce qui était partiellement attribuable à une hausse des coûts de ses activités de fabrication et à une augmentation des prix du coton.

Le fabricant de chandails, de bas et d'autres vêtements a vu ses ventes progresser de 15,9 % par rapport à l'an dernier, à 636,2 millions $ US.

Entre-temps, la société dit viser les marchés de l'Amérique latine, incluant le Chili et la Colombie, pour croître.

L'Europe a été le principal marché d'expansion de Gildan à l'extérieur de sa base des Amériques, mais M. Chamandy s'attend aussi à ce que la Chine devienne son troisième plus grand marché plus tard cette année.

La société veut aussi améliorer son offre de produits de bas-culottes et de collants auprès des détaillants américains, notamment dans les pharmacies et les supermarchés, tout en introduisant d'autres produits dans ce nouveau canal de distribution.

L'action de Gildan a pris jeudi 2,25 $, soit 6,1 %, à la Bourse de Toronto, où elle a clôturé à 39,36 $.