L'essentiel de la croissance de la publicité numérique d'ici 2020 sera capté par cinq grandes plateformes américaines et chinoises - Google, Facebook, Baidu, Alibaba et Tencent, prévoit dans une étude publiée lundi Zenith, agence du groupe Publicis.
Le numérique devrait générer la majorité de la croissance mondiale de la publicité dans les années à venir et représenter 94% de la croissance des dépenses publicitaires entre 2017 et 2020, indique Zenith dans la dernière livraison de son étude sur les perspectives du marché publicitaire «Expenditure Adspend Forecasts».
Mais «la plus grande partie de cette croissance sera captée par seulement cinq grandes plateformes - Google, Facebook, Baidu, Alibaba et Tencent», note l'étude.
En effet, ces plateformes qui représentaient 72% des investissements numériques en 2016 ont capté 83% de la croissance des investissements publicitaires numériques sur la période 2014/2016.
En Chine 54% de la croissance des investissements dans la publicité numérique est revenue à Baidu, Alibaba et Tencent, contre 96% pour Google et Facebook dans le reste du monde.
Google et Facebook captent aussi 76% des investissements dans la publicité numérique en dehors de la Chine en 2016.
L'agence Zenith a par ailleurs légèrement révisé de 4,2% à 4,1% sa prévision de croissance des dépenses publicitaires mondiales totales en 2018, à 578 milliards de dollars.
«Cette prévision, légèrement inférieure au taux de 4,2% prévu en septembre dernier, est revue à la baisse en raison d'ajustements marginaux en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique», explique Pascale Miguet, présidente de Zenith, citée dans un communiqué.