Michael Phelps est l'ambassadeur le plus notoire d'Under Armour, qui le commandite depuis 2010. Et pourtant, sous les sourires de fierté et médailles du nageur olympique en couverture du dernier Sports Illustrated, on aperçoit sur son pantalon le logo de Nike, commanditaire de l'équipe olympique américaine, et non de la marque qui l'appuie personnellement!
«Nike va afficher cette photo sur ses murs, pendant qu'Under Armour doit se tirer les cheveux», écrit l'agence Bloomberg.
Grâce à la portée de Sports Illustrated (18,2 millions de lecteurs), la présence du «swoosh» a une valeur publicitaire de 453 000$, rapporte l'agence.
Pourquoi personne n'a pensé, lors de la séance photo, positionner le logo d'Under Armour bien en vue? Un ensemble complexe de règles aux olympiques régissent ce qu'un athlète peut porter et à quel moment il peut le faire, justifie le gérant de Phelps, Peter Carlisle.
