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Publicité: des agences québécoises se distinguent à Cannes

Le 61e Festival international de la créativité se... (Photo archives AP)

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Le 61e Festival international de la créativité se déroule actuellement à Cannes.

Photo archives AP

Les agences de publicité Sid Lee, Publicis Montréal, Cossette et bleublancrouge se retrouvent toutes dans des listes préliminaires (shortlists) du 61e Festival international de la créativité de Cannes. Sid Lee et Cossette font leur marque deux fois plutôt qu'une dans la catégorie Cyber pour des campagnes conçues respectivement pour Adidas et la Monnaie royale canadienne.

Cossette a également son nom dans la shortlist Design pour du travail mené pour Bibliothèque et Archives nationales du Québec. Publicis Montréal a intéressé le jury de la catégorie Mobile avec une campagne pour Ubisoft («Watch Dogs Live»).

Il semble que bleublanc-rouge ait bien joué ses billes en se concentrant sur quelques soumissions dans la catégorie Radio. Hier, l'agence a appris que quatre messages radio d'une campagne (produite avec le Studio Apollo) pour promouvoir l'émission Crimes majeurs à Séries+ avaient retenu l'attention du jury. Dans ceux-ci, l'annonceure se fait agresser avec une pelle, un fusil... «C'est déjà la fête ici, lance Gaëtan Namouric, associé et chef de la réflexion créative de l'agence bleublancrouge. Quatre messages en shortlist, c'est gros! Ce n'était pas une idée facile à vendre. Tout le monde dans le processus créatif a fait des efforts pour que de tels messages se fassent et puissent passer à la radio.»

Si elle n'a finalement pas remporté de prix (Lion), hier soir, l'agence Touché! PHD a tout de même aussi mérité une présence dans la shortlist Média pour le placement média d'une campagne pour Canadian Tire. «Il y a eu seulement 230 cas sur 3200 retenus dans la liste préliminaire», note la présidente, Karine Courtemanche.

La campagne faisait la promotion de la batterie d'auto Motomaster Eliminator Ultra. Pour montrer la fiabilité de la batterie, on l'a fait refroidir dans un congélateur, puis on l'a installée dans un camion en glace. «Selon les membres du jury, cette campagne s'est démarquée, car le produit était au départ peu inspirant et à cause des résultats des ventes qui ont doublé après la diffusion de la campagne, explique Karine Courtemanche. On a notamment modulé la fréquence de la pub en fonction de la température extérieure.»

Les Lions de la catégorie Mobile vont être dévoilés plus tard aujourd'hui. Et ceux des catégories Radio, Cyber et Design, demain.




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