Aujourd'hui, Marketel lance MarketELLE, un service de marketing centré sur les femmes. Ces derniers mois, l'agence de publicité a développé plusieurs outils, dont un groupe d'étude de 1000 femmes, pour aider les marques à mieux cibler les consommatrices. «On a également créé des liens avec un groupe de professionnels, qu'on a baptisé les Experts Elles, que nous pourrons au besoin consulter», explique Nadia D'Alessandro, vice-présidente, service-conseil, de Marketel.
«Quatre femmes sur cinq affirment que les annonceurs ne les comprennent pas, dit Diane Ridgway-Cross, vice-présidente exécutive de Marketel. Pourtant, les femmes contrôlent 80% des dépenses de consommation.» Ces dépenses s'élèveraient à 20 milliards mondialement.
L'agence a dévoilé la semaine dernière son nouveau service, qui va au-delà de la création publicitaire, à ses clients-annonceurs (L'Oréal, InBev, Chrysler...). «Et déjà, on est en test pour un de nos clients avec notre panel», affirme Nadia D'Alessandro.
La création de MarketELLE a-t-elle été motivée par la perte de revenus subie avec le départ du compte d'Air Canada, en septembre 2013? «Non, répond Nadia D'Alessandro. On travaille sur ce nouveau service depuis 14 mois.»