La semaine dernière, on apprenait que Martin Matte ne vanterait plus les qualités des véhicules Honda au nom de l'Association des concessionnaires Honda du Québec.

Honda Canada affirme toutefois qu'elle continuera d'investir au Québec et contredit l'information diffusée il y a quelques jours, à savoir que sa création publicitaire serait désormais centralisée à Toronto. «La décision de laisser aller Martin Matte vient du Québec et non de Toronto, précise Pierre Langevin, directeur général, Québec, de Honda Canada. Cela dit, la création va continuer de se faire au Québec. Cent pour cent de l'argent reste ici, soit les millions de dollars que nous investissons annuellement.»

Les investissements publicitaires seront désormais redirigés vers la radio, l'imprimé, l'affichage et le web. «Il y a deux ans, Martin Matte avait sous-entendu qu'il pensait mettre un terme à son association avec Honda, affirme Pierre Langevin. On a fini par signer pour deux autres années avec une option. On ne prend finalement pas cette option et on prend une pause de la télé. Car on apprend des erreurs des autres. D'autres marques ont changé de porte-parole sans que ce soit concluant, entre autres, parce que les gens comparent trop. Nous avons plutôt décidé de repositionner notre plate-forme publicitaire.»

Nouvelle agence de pub

L'humoriste a été porte-parole pour les Concessionnaires Honda pendant 13 ans. Pendant plus d'une décennie, le compte publicitaire était détenu par l'agence Bos. Quand celle-ci est devenue DentsuBos, le compte a été transféré à l'agence lg2, Dentsu détenant le compte publicitaire du concurrent Toyota.

Dans la foulée du départ de Matte, Honda Canada change d'agence de publicité. Son nom sera connu dans quelques semaines. Mais l'entreprise ne serait aucunement insatisfaite du travail des 12 derniers mois de l'agence de lg2. «Au contraire, mentionne Pierre Langevin. Mais comme la raison principale de notre lien avec lg2 était la création de messages télévisés...»

Ce changement de cap survient alors que la Honda Civic demeure la voiture la plus vendue, toutes catégories confondues, au Québec et au Canada. «Les ventes sont stables, car on est dans un environnement hyper compétitif, dit Pierre Langevin. Cela dit, cette dernière année, la campagne publicitaire était toujours aussi efficace.»