Nouveauté, cette année, dans la frénésie entourant la diffusion du XLVIIe Super Bowl: les annonceurs ne cherchent plus leur place au soleil qu'à la télé, mais aussi sur l'internet. Pour la deuxième année, la finale de la National Football League (NFL), prévue le dimanche 3 février sur le réseau CBS, sera diffusée en streaming (diffusion en continu). Et les espaces publicitaires disponibles sur www.cbssports.com ont presque tous déjà trouvé preneurs! «Il ne reste que quelques places», déclarait plus tôt cette semaine David Morris, directeur du service client de CBS Interactive, au magazine spécialisé américain Advertising Age, qui consacre chaque année une couverture de choix à l'événement suivi par plus de 111 millions de personnes.
En 2013, acheter 30 secondes de temps d'antenne au Super Bowl coûte jusqu'à 3,8 millions de dollars. Sur l'internet, en 2012, les annonceurs ont déboursé environ 1 million pour être vu par 2,1 millions de spectateurs. Plusieurs annonceurs ont choisi d'être présents à la fois la télé et sur le site internet de CBS.
En fin d'année, Advertising Age (www.adage.com) a l'habitude de répertorier, avec ajouts d'informations chaque semaine, les annonceurs qui seront vus au Super Bowl. Jusqu'à présent, Anheuser-Busch InBev, Ford, Best Buy, Coca-Cola, Samsung, Hyundai et Mercedes-Benz comptent au nombre des élus.
PepsiCo fait aussi partie de la liste. L'entreprise qui annoncera tant ses boissons gazeuses que les Doritos de Frito-Lay, risque d'être la plus visible lors du prochain Super Bowl. Elle vient, en effet, de signer une entente de 50 millions de dollars avec la chanteuse Beyoncé. La nouvelle ambassadrice, qui se produira d'ailleurs au spectacle de la mi-temps, s'assure ainsi une présence dans des publicités, sur des canettes de Pepsi en édition limitée, et le financement de ses projets créatifs.
On rappelle que PepsiCo est revenue en force au Super Bowl en 2010, après avoir délaissé durant un an le prestigieux match au profit d'événements à caractère social.