Guru affiche ses nouvelles courbes. Jusqu'en juillet, la boisson énergisante s'expose sur des affiches posées dans les abribus, sur les autobus, dans les restos, les centres de conditionnement physique et certains journaux. «On a redessiné le packaging pour renforcir les aspects positifs de notre boisson, explique Raymond Jolicoeur, cofondateur de Guru Boisson Énergie. Pour mieux transmettre la nature du produit.»

Cette première campagne de Guru en 10 ans se décline en 8 «guruismes»: Les rêves se réalisent seulement lorsqu'on est éveillé; L'avenir appartient à ceux qui se réveillent; Devenez l'exception à la règle... «Elle appuie un message qu'on passe de mieux en mieux: le fait que notre produit est conçu à base d'ingrédients naturels et bios, dit Raymond Jolicoeur. Les guruismes sont des citations inspirantes et positives. De plus en plus, on essaie de refléter cette philosophie dans tout ce qu'on fait.

«On oeuvre sur un marché où la concurrence est de plus en plus forte, ajoute M. Jolicoeur. Guru est une marque forte au Québec, mais encerclée par plusieurs concurrents qui ont de grandes ressources, comme Red Bull, Coca-Cola et Pepsi.»

Au cours de la dernière année, Guru a augmenté ses ventes de 20% au Québec, tandis que le marché des boissons énergisantes a crû de 8%, selon AC/Nielsen. Par ailleurs, cette campagne publicitaire est lancée à un moment de l'année où les Québécois seraient plus attirés par les boissons énergisantes. «La période de mai à la fin de septembre représente 44% de la consommation annuelle, affirme Raymond Jolicoeur. Les boissons énergisantes entrent dans les habitudes de consommation.»

La présente campagne publicitaire se limite au Québec. Aux États-Unis, où Guru est présent depuis 2005, l'entreprise opte plutôt pour de la publicité aux points de vente. «C'est une stratégie qui fonctionne bien pour nous jusqu'à présent», dit Raymond Jolicoeur.

Aux États-Unis, où le produit est placé dans plus de 2000 points de vente, Guru a vu ses ventes augmenter de 48% dans la dernière année, dans un marché qui a crû de 17%, selon Spins. «Au Québec, on joue dans la cour des grands, précise M. Jolicoeur. Aux États-Unis, on a décidé d'entrer dans le marché de l'alimentation naturelle. Parallèlement, depuis six mois, on développe le marché des centres de conditionnement. Ces deux marchés sont liés par l'importance grandissante de leur clientèle envers la santé et l'alimentation pour les consommateurs.»

Guru reste muet sur son chiffre d'affaires et ses ventes. En 2010, le fabricant de boissons énergisantes Red Bull a déclaré des revenus de 5,2 milliards US en hausse de 15,6%.