Air Transat (T.TRZ.B) en France, ce n'est pas que des vols vers le Québec en partance de Paris, mais aussi de Bordeaux, Lyon, Marseille, Nantes, Nice, Toulouse et Bâle-Mulhouse. Pour le rappeler aux 2 850 000 potentiels Français qui voudront mettre le pied au Québec cette année, Air Transat lance une nouvelle campagne publicitaire dans les villes françaises de province.

Conçue par l'agence Cossette, celle-ci met en scène des éléments de Montréal, de Québec et d'ailleurs tapissés sur des intérieurs d'avion. «Côté création, on fait presque le même travail qu'un office de tourisme, note Noémie Lacroix, responsable marketing d'Air Transat pour la France. C'est très différent des campagnes des transporteurs français, car on est mono destination et moins connue que les autres. Par ailleurs, pour symboliser que nous sommes le seul transporteur intérieur à donner des vols directs vers le Canada, on illustre avec ces publicités la rapidité de la connexion.»

Visible de février à avril, période où les Français prennent la décision de faire un voyage, la campagne est affichée dans les gares, les aéroports et diffusée dans les cinémas.

Ce n'est pas une première campagne destinée aux villes provinciales. «Le budget publicitaire n'a pas grossi, mais on investit plus en placement médias, cette année, indique Noémie Lacroix. La majorité du budget marketing s'en va sur la province, car nous sommes présents à Paris toute l'année.»

Élections en France

Le marché Canada-France représente annuellement 300 000 sièges, dont 110 000 entre les villes de province françaises et le Canada. Dix-neuf vols par semaine sont offerts vers le Québec en partance de sept villes françaises, en excluant Paris. L'été prochain, Air Transat compte augmenter de 6% le nombre de sièges disponibles. Seront-ils tous occupés? «L'année 2012 sera complexe à cause de l'élection présidentielle (qui se tiendra ce printemps), dit Lydia Morinaux, directrice France d'Air Transat. Le Français est assez immobile quand il y a des élections. Tout le marché du tourisme est concerné. Autrement, le marché est en progression.»

Premier marché pour Air Transat au Québec, la France bénéficie des campagnes extra-muros les plus importantes avec l'Angleterre. «C'est indispensable de faire une campagne chaque printemps, car on disparaît une partie de l'année», souligne Lydia Morinaux.