Près d'un an après son lancement au Canada, Trop50 est officiellement présenté au Québec dans une publicité télévisée mettant en scène la comédienne Stéphanie Crête-Blais (Virginie) dans un concept légèrement différent de celui des publicités destinées au marché anglo-canadien. «On met beaucoup d'efforts pour promouvoir ce produit qui parle indéniablement aux femmes, dit Neetu Godera, directrice principale du marketing de Tropicana. Cette année, on investit beaucoup au Québec comparé au reste du Canada. On veut que Trop50 devienne aussi important que les autres produits Tropicana.»

Les pubs anglo-canadiennes de Trop50 (jus d'orange avec pulpe, orange avec un peu de pulpe, grenade et bleuet) ont à la fois des airs des émissions Desperate Housewives et Sex in the City. Verre de jus à la main, l'actrice américaine Jane Krakowski (30 Rocks, Ally McBeal) joue la fille très heureuse de se faire complimenter par ses trois meilleures amies, dans sa cuisine immaculée.

On compte sur des pubs au ton léger pour faire connaître les jus Trop50. Ceux-ci contiennent la moitié moins de sucre et de calories que d'autres jus. «C'est une demande des consommateurs d'avoir des jus moins sucrés, souligne Neetu Godera. Un nombre croissant de Canadiens contrôlent la quantité de sucre dans les aliments. Environ 44% le font et beaucoup évitent le sucre, selon une étude d'Ipsos Reid [Health Awareness Monitor Trends].»

Le message télévisé québécois met aussi en scène quatre copines dans une cuisine. Mais le ton est moins «fille» que dans les messages anglophones. «La stratégie dans le reste du Canada ne s'appliquait pas au Québec, souligne Stéphane Charier, codirecteur général et directeur de la création de l'agence de pub Nolin BBDO. L'humour léger convenait, mais pas totalement. Il fallait créer autre chose, mettre en scène une gang de filles bien dans leur corps. Leur attitude était très importante.»

Stéphanie Crête-Blais ne joue pas à la fille sexy aux déhanchements exagérés comme Jane Krakowski. «Stéphanie a une belle personnalité, note Stéphane Charier. Elle est belle, mais pas hyper sexy. Elle prend soin d'elle et dégage une belle énergie.»