Le Canadien de Montréal passera-t-il de la 14e à la huitième position au classement de l'Association de l'est de la LNH, lui assurant une place en séries éliminatoires?
Ce miracle, l'Église catholique de Montréal le souhaite. Ce matin, cette dernière a glissé une publicité sans équivoque dans les quotidiens La Presse et Le Journal de Montréal. On y voit un classement dans lequel la huitième position est occupée par le mot «Prions». Simplement. «Le Cardinal Turcotte l'a aimée tout de suite, affirme Lucie Martineau, directrice des communications de l'Église catholique de Montréal. C'est une façon pour l'Église d'être présente sur une autre patinoire.»
«Ça fait quand même un certain temps qu'on essaie de concilier les deux plus grandes religions du Québec, note Hugo Léger, associé et vice-président, création de Bos, l'agence qui conçoit les pubs de l'Église catholique de Montréal depuis 20 ans. On sait que ça prend une foi inébranlable pour penser que le Canadien va faire les Séries. Et c'est dans l'adversité qu'on mesure la vrai foi des fidèles du Canadien!»
Cette pub a été créée (par le directeur artistique Sébastien Deland) dix mois après l'autre grand coup Faites votre prière, pub qui a été installée en avril 2011 près du pont Champlain en plein débat sur la solidité de sa structure. «Au-delà du clin d'oeil et du gag, il y a une suite logique, explique Hugo Léger. Ça continue d'être une invitation à la prière à la base. Il y a une volonté d'inviter au recueillement. Le but est de rendre l'Église partie prenante des préoccupations des gens.»
Cela dit, mieux vaut pour une institution qui a peu de sous de miser sur les coups d'éclat lorsqu'on sait qu'elle ne bénéficiera que d'un placement média limité. «L'Église catholique de Montréal n'a pas les moyens des grands annonceurs, dit Hugo Léger. Donc ses pubs doivent interpeler.»