Combien vaut une victoire au Masters, le tournoi de golf le plus prestigieux au monde? En Bourse, absolument rien.

Au lendemain de la victoire émouvante de Phil Mickelson - dont la femme Amy suit des traitements pour vaincre le cancer -, le titre de son principal commanditaire sportif est en baisse sur les marchés boursiers. Le titre de Callaway Golf, la marque des bâtons utilisés par «Lefty», a perdu 0,8% de sa valeur aujourd'hui. L'action, qui a perdu huit cents entre l'ouverture des marchés, a terminé la séance à 9,91 $ US. À son plus bas, le titre de Callaway [[|ticker sym='ELY'|]] a perdu jusqu'à 1,00% de sa valeur au cours de la séance d'aujourd'hui.

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«Le titre de Callaway était en hausse au cours des derniers jours et certains investisseurs ont décidé de prendre des profits, dit Casey Alexander, analyste boursier pour la firme Gilford Securities à New York. C'est actuellement le meilleur moment de l'année pour vendre des titres de golf, car les gens ont hâte à la saison estivale. Je recommande toujours d'acheter les titres de golf en novembre et de les vendre en avril.»

Casey Alexander recommande vendre le titre de Callaway. Parmi les 17 analystes répertoriés par Bloomberg, huit conseillent d'acheter le titre de Callaway, sept de le garder, deux de le vendre.

Le gestionnaire de portefeuille québécois Marc Dalpé n'est pas surpris de l'absence de corrélation entre la victoire de Phil Mickelson au Masters et la fluctuation de ses bâtons en Bourse. «Il a peut-être un impact en Bourse si une entreprise signe un jeune golfeur prometteur, mais Mickelson est avec Callaway depuis des années. Il fait simplement ce dont on attend de lui: gagner des tournois», dit Marc Dalpé, gestionnaire de portefeuille de la firme Dalpé-Milette chez Valeurs mobilières Desjardins.

«La victoire de Mickelson va peut-être faire vendre quelques bâtons de plus cette semaine, mais elle ne changera pas le cours du titre de Callaway, dit Carl Simard, président et gestionnaire de portefeuilles de la firme québécoise Medici. Leur problème est simple: les ventes n'ont pas augmenté depuis cinq ans. Elles stagnent à un milliard de dollars par année.»

Le seul impact de la victoire de Phil Mickelson pour Callaway? L'entreprise devra rembourser environ un million de dollars à ses clients. En vertu de la promotion «If Phil Wins, You Win», Callaway avait promis de rembourser les clients qui ont acheté certains bâtons si son joueur-vedette remportait le Masters. L'entreprise ne déboursera pas véritablement 1 million US: elle avait plutôt pris une assurance au coût de 50 000 $ sur la victoire de Phil Mickelson au Masters.

Les deux autres commanditaires de Phil Mickelson inscrits sur les marchés boursiers connaissent une meilleure séance que Callaway. Le titre d'ExxonMobile a connu une légère baisse de -0,07% (68,71 $ US à la clôture) tandis que le titre de Barclays s'est apprécié de +1,59% (22,35 $ US à la clôture).

Nike en hausse

Le principal commanditaire de Tiger Woods, qui a terminé quatrième au Masters, a commencé la séance de lundi en hausse à la Bourse. Le titre de Nike [[|ticker sym='NKE'|]] s'est apprécié de 0,47% aujourd'hui. Il a clôturé la séance à 75,53 $ US - un prix un peu élevé selon le gestionnaire de portefeuille Carl Simard, qui évalue plutôt la valeur intrinsèque de l'action de Nike à 70$ US. «Nike est une excellente entreprise qui crée de la vraie richesse pour ses actionnaires, mais le titre a presque doublé en un an, dit-il. Il se transige actuellement à 21 fois ses profits. C'est trop cher.»

Marc Dalpé doute que la hausse du titre de Nike soit attribuable à la visibilité accrue dont a bénéficié l'entreprise au cours de la dernière semaine en raison du retour de Tiger Woods. «Le golf ne représente que de 3% à 4% des revenus de Nike», dit Marc Dalpé.

Nike a notamment lancé une publicité controversée sur laquelle on entend la voix du défunt père du golfeur, Earl Woods, décédé en 2006. Aujourd'hui, le cofondateur et président du conseil d'administration de Nike, Phil Knight a indiqué avoir aimé la publicité, mais que celle-ci serait retirée des ondes.