Le groupe allemand de prêt-à-porter Hugo Boss parie sur les marchés émergents et notamment la Chine pour améliorer ses ventes après une année 2009 difficile, selon une interview de son patron à paraître jeudi dans le magazine allemand Capital.
Hugo Boss possède 90 boutiques en Chine pour l'instant et compte ouvrir «20 à 30 nouveaux magasins chaque année» dans le pays, a déclaré son patron Claus-Dietrich Lahrs.
En octobre dernier il avait déjà déclaré que Hugo Boss devrait réaliser 40% de ses ventes hors d'Europe dans les 3-4 prochaines années, contre 30% actuellement, et que le nombre de boutiques devrait passer de 1200 à 1500 dans le monde sur la même période.
Hugo Boss a un «besoin de rattrapage» dans l'amélioration de sa marge de profit, a ajouté M. Lahrs, qui n'attend cependant pas un environnement de marché plus favorable avant 2011.
La gamme de luxe Boss Selection devrait aussi jouer à nouveau à l'avenir un rôle plus important dans le chiffre d'affaires du groupe, soit plus de 5% d'ici 3 à 5 ans, selon lui.
Ces bonnes résolutions ne suffisaient cependant pas à convaincre les investisseurs: à la Bourse de Francfort le titre perdait 0,56% à 24,63 euros sur l'indice des valeurs moyennes MDax (-0,15%) à 10H15 GMT.