La crise est un concept vendeur. Du moins, certains publicitaires tentent de profiter du climat de récession pour vendre leur produit.

C'est le cas de Volkswagen qui vient de lancer une campagne de publicité en France pour vendre son nouveau modèle de voiture. Dans la bande-annonce, des courtiers se retrouvent dans une rencontre anonyme, semblable à celle des alcooliques anonymes. Chacun leur tour, les participants en larmes décrivent une transaction qu'ils ont faite et qui a été coûteuse... très coûteuse. Un courtier affirme avoir perdu 30 000 euros.

Le slogan de la pub :  «En temps de crise, mieux vaut se tourner vers des valeurs sûres.»

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Le fabricant de chocolat Kit Kat utilise aussi le concept de la crise économique pour son film publicitaire de plus de deux minutes.

Le personnage animé, assis à son bureau, semble complètement exaspéré par les graphiques qui montrent une décroissance et les alertes rouges qui illuminent son ordinateur.

Le slogan : «have a break, have a kit kat», ou en français, «prenez une pause, prenez une Kit Kat».

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La marque de cosmétique Sephora utilise le même concept avec son shampoing contre la perte de cheveux : «Regenetic empêche la chute des cheveux, pas celle de la Bourse. Dommage !»

Et Kleenex offre un peu de réconfort pour les comptes bancaires dans le rouge avec ses papiers mouchoirs.

(Avec Rue 98)



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